|
在遭遇到阿里、京东的围剿后，拼多多已面临增速放缓困境，试图通过加大“百亿补贴”力度挽救GMV增速。但一次次低价引发的纠纷证明，拼多多仍难成为部分高端品牌的“好朋友”。
继特斯拉和拼多多因低价车闹得不愉快后，茅台也选择与拼多多开撕。
9月24日，拼多多官网的“百亿补贴”活动中上架了贵州茅台酒，其中市场上最为关注的53度飞天茅台，补贴后的单价从2400元到2559元不等，节前这款茅台酒在终端市场的零售价已全线“飞天”，单价逼近3000元上下，较去年同时期涨幅近30%，故拼多多这一活动一推出便引发市场关注。
不过，茅台集团相关人士对媒体回应称，公司并没有供货，至于是否有经销商给茅台供货，目前暂不掌握相关情况。
9月25日，一位接近拼多多的人士告诉《中国企业家》，参加拼多多“百亿补贴”的茅台商家的资质主要有两个来源，一是从茅台集团一级授权经销商处获得的资质；另外是从茅台集团线下一级经销商获得的销售资质。
一位茅台经销商对《中国企业家》表示，虽然茅台没有给拼多多授权，但拼多多现在就是靠资本补贴，从别的经销商处去购货。但经销商一般会尽量避免直接给拼多多供货，因为官方可以通过货品的编码追踪到是从哪个经销商处流出的。
此外，拼多多平台一家销售飞天茅台的酒类专营店客服告诉记者，其店铺为茅台集团线上一级经销商，所售的飞天茅台是正品销售，均是从正规渠道采购，并支持验货，假一罚十。但更详细的进货渠道，该客服未予以透露。
不过，可以确认的是，茅台暂时没有在拼多多上开设官方自营渠道。现在，拼多多上有“百亿补贴”标注的53度飞天茅台500ml单瓶已拼1.4万件，拼单价为每瓶2698元。
茅台的担忧
事实上，茅台与其他电商平台都有不同程度的官方合作，例如天猫、京东、苏宁等电商平台上均有茅台出售，但截至目前，拼多多尚未与茅台达成合作。
贵州茅台尚未在天猫上开设官方旗舰店，而是通过天猫超市以及壹玖壹玖等酒类经销商的天猫店铺、授权店铺售酒；贵州茅台在京东则开有自营旗舰店，一瓶500ml的53度飞天茅台售价为1499元，但仅能采用预约抢购；苏宁自营的53度飞天茅台，价格同样是1499元，也采用预约、抢购模式。这些电商平台上的飞天茅台价格均是1499元厂方指导价，是所有渠道中最低的，但都一瓶难求。
事实上，作为中国老牌酒企，茅台拓展电商渠道已有多年，2014年起茅台就创办起了自己的电商公司，茅台方面寄予厚望甚至放下豪言，力争茅台电商三年内独立上市。到了2016年，茅台电商交易额超过46亿元，已经接近总销售额的十分之一。
但随着茅台电商“掌门人”聂永贪腐落马，茅台电商此前掩藏的诸多问题也逐渐被揭开，2019年9月18日，茅台电商公司官网显示，即日起暂停销售。同年12月17日晚间，贵州茅台公告称，经公司董事会同意，茅台电商公司解散并进行清算注销。
不过，茅台并未放弃电商渠道，2019年12月27日，时任茅台集团党委书记、董事长李保芳透露，茅台将在春节后研究新的电商运营方案，并表示“明年一定会成立”。共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 拼多多 |
