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然而为了弱化企业的“家族化”色彩，尽量避免家族企业容易出现治理结构不透明、财务管理不规范、裙带关系等问题，近年来，香飘飘一直尝试通过引进职业经理人进行改善，而且为了将高管利益和企业发展绑定，或者简言之，为了留住人心，2018年香飘飘又推出了股权激励制度，然而出乎意料的是，股权激励迎来的却是高管接连离职。
依据半年报中公司董事、监事、高级管理人员变动的情况说明，上半年已有4位香飘飘高管离职：
2020年3月，第三届监事会股东代表监事俞琦密因个人原因申请辞去公司职务。
2020年3月，第三届监事会职工代表监事冯永叶申请辞去公司职务。
2020年3月，董事、董事会秘书、副总经理勾振海因个人原因申请辞去公司职务。
2020年4月，董事、副总经理蔡建峰申请辞去公司职务。
勾振海、蔡建峰均曾获得香飘飘的股权激励，但依旧选择了离任，其中勾振海自2019年9月起，已经分多次减持香飘飘股票超过42万股，累计套现超过1200万元。
业内人士直言：“股权激励并不能解决家族企业的治理问题。激励可以吸引外部人才和捆绑内部人才，但是治理问题是决定企业发展的重要因素，不是给了激励，就能规避家族企业的问题。”
计划跨界轻食，但未来难期
此前，香飘飘过度依赖于大单品冲泡奶茶，创新能力不足饱受诟病，而数据也显示，2012年-2018年，香飘飘的研发费用分别为164万元、388万元、1477万元、559万元、639万元、1390万元、368.3万元，分别占营收比例0.09%、0.18%、0.71%、0.29%、0.27%、0.53%。0.11%。
2019年，受制于冲泡奶茶的增长瓶颈，香飘飘开始意识到创新的意义，接连推新，企图破局。2020年7月，香飘飘提交了“香飘飘·一餐轻食”的商标申请，分类包括方便食品、啤酒饮料等。似乎准备进军代餐领域，依靠轻食产品跨界破局。
但业内人士分析，从整个布局来看，香飘飘进军代餐等领域有其逻辑，但问题在于，香飘飘目前的市场集中在三四线城市，而轻食的市场主要在一二线城市，这将进一步考验到香飘飘的落地能力。
而且香飘飘也表示轻食产品尚在研发之中，因此何时落地仍是未知数，对于目前香飘飘的业绩现状来讲，也是远水解不得近渴。
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