丹尼尔·卡尼曼在《思考，快与慢》中说，“想让人们相信谬误有个可靠的方法，那就是不断重复，因为人们很难对熟悉感和真相加以区别。”
这其实是一种“重复曝光偏见”，用营销的话术来说，叫做“占领用户心智”。戴森显然深谙其道。
根据品途智库的预测数据,戴森在国内市场2018年全年整体营销费用占营业收入20%左右,其中仅在互联网数字化营销方面，每月广告投入刊例价值过亿。
近两年，戴森在中国市场的营销投入也在逐渐增长。
据艾瑞咨询AdTracker数据显示，仅仅在今年第一季度，戴森展示类广告投入指数就高达9875.58万。
在营销动作上，戴森通过产品全国巡展、新品发布会、戴森奖、电视广告、报纸杂志、微博明星、网红达人等途径，不断获得“重复曝光”从而影响消费者的认知。
重金投入营销的戴森，曾经成为高端的代名词，如今，市场信息愈发对称，消费者心智逐渐成熟，营销去魅之后，戴森的“品牌光环”正在消失。
质量问题频发，跨界业务折戟沉沙
2018年10月份，戴森卷发棒刷屏朋友圈，这款昂贵的产品在戴森的“营销魔术”下迅速爆红，但也许戴森没能预料到的是，海外博主Shannon的测评打破了戴森的“美梦”，作为典型的“一天爆款”式产品，互联网时代的信息对称，正在打破这种“戴森式的虚荣”。一时之间，“戴森收割智商税”的观点不绝于耳。
如果说“收割智商税”是戴森一以贯之的营销策略，那么，质量问题频发，客诉不断背后，戴森似乎正在越过用户信任的底线。
2019年初，美国权威消费杂志美国CustomerReport将戴森5款吸尘器剔除“推荐名单”，CustomerReport方面表示，根据市场调查发现，戴森吸尘器5年内损坏率居高不下，产品质量与品质与所售价格不符，因此将其除名。
在国内，其实戴森的品牌光环崩塌也早有迹象。
2016年12月20日，国家质检总局发布了《质检总局关于2016年进口空气净化器产品监督抽查情况的通报》，戴森榜上有名，其DP01 Dyson Pure Cool型号空气净化风扇噪音项目不合格。
此前不久，中消协的一组对比试验结果显示，戴森TP02Dyson Pure Cool型号空气净化扇在16个品牌24款空气净化产品中洁净空气量（CADR值）及净化能效均排名垫底，甚至不及价格千元的同类产品。
对此，戴森辩称此产品为兼具风扇功能和净化功效的二合一产品，不应按照传统空气净化器的标准及检测方式来要求。中国空气净化行业联盟秘书长邓高峰则回应称，既然戴森进入中国市场，原则上来说应该遵守中国的行业标准。
根据17年底国家质检总局的公告显示，戴森召回了生产日期在2015年10月1日到2017年6月30日之间生产的部分进口空气净化器产品，大陆地区共计11万6千余台。
据公开资料显示，这已经不是戴森第一次因产品质量问题召回。2014年初戴森就曾在中国召回部分冷暖机产品，涉及数量14393台。
根据第三方消费者投诉平台黑猫投诉数据显示，关于戴森的客诉其中不乏质量、售后等问题，涉及吹风机、吸尘器等多款产品。虽然第三方投诉平台信息的真实性有待核实，但数量如此之多的投诉似乎从侧面反映出消费者对于产品的态度。
不只是成熟产品问题频出，在新业务开拓上，戴森也似乎遭遇严重失败。
今年4月底，据外媒报道，英国政府对戴森发出通知，不再需要其名为CoVent的呼吸机。报道称，戴森在不到两周的的时间内，就从零制造了一个呼吸机，而在官方更改了规格后，戴森不得不重新对产品进行设计。
其实，这也不是戴森在“跨界业务”上第一次“折戟沉沙”，2019年10月份，在进军造车领域两年未果之后，戴森宣布正式放弃汽车项目，据悉，此前戴森已经为造车项目投入20亿英镑（178亿人民币）统统“打了水漂”。
英国市场占有率暴跌，疫情影响是“表”，市场份额下滑是“里”
今年7月23日，英国戴森宣布全球裁员900人，其中英国裁员600人，其他地区裁员300人，有媒体报道，此次裁员约占戴森现有员工的6%，据悉，戴森共有1.4万名员工。对于此次裁员，戴森方面表示是受疫情影响。不过，疫情影响或许只是表象，市场份额不断下滑可能在是本因所在。
根据GFK2019年的统计数据显示，在1年的时间内，戴森在应该本土市场份额减少了9.4%，下滑幅度高达22%
值得注意的是，2019年新冠疫情尚未爆发，英国本土吸尘器市场也并未大幅萎缩。根据GFK的数据统计显示，在2019年的英国市场，戴森的竞争对手SHARK市场份额从8.2%上升至17.7%，NUMATIC市场份额从6.8%上升至8.1%。
换言之，戴森失去的市场份额，被竞争对手所瓜分。在英国市场，戴森正在失去品牌竞争力。在美国市场，亚马逊销量前十的吸尘器相关产品中，也难觅戴森的踪影。
数据不会说谎。无论是从市场份额占比，还是亚马逊销量排名上来看，都在表明一个事实，曾经依靠营销和占领用户心智的所谓高端品牌戴森，正在从“神坛”跌落“人间”。
产品体验不佳，加速市场份额流失？
数据的下滑也似乎从侧面解释了在科技家电行业中为什么只有戴森宣布裁员。在经营上，戴森已然陷入泥淖，科技家电第一品牌的地位也岌岌可危。
深究其因则不难发现，戴森市场份额数据的下滑，可能意味着越来越多的消费者开始流失，戴森产品的外观设计确实十分炫酷，海量营销费用塑造的“高端品牌”令人向往，但在体验过产品之后，也有不少用户认为其产品体验不佳，并没有达到预期的效果。
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