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但实际上，随着电商平台不同玩法的涌现，唯品会所受到的冲击绝不止于此。
伴随C2M的发展，用户与品牌商直接连接，后者可以在库存管理方面提高效能、减少库存压力。那么唯品会所依赖的库存红利也会相应受到影响，“傲娇品牌，呆萌价格”的策略或许在未来会将慢慢不再吃香。
相比于还未完全实现的C2M，当下更具倾略性的是直播带货。风靡的直播带货占据了很大的价格优势，商品通常低价且附送很多赠品。例如头部主播李佳琦的直播间里，很多商家贴钱做促销，给出“全网最低价”，吸引了众多消费者。
用户口碑下滑
面对同行竞争，唯品会的特卖招牌不断褪色的同时，“伪品会”、质量问题等层出不穷，一直是笼罩唯品会口碑之上的阴影。
今年年初，北京消协在测试中发现唯品会某品牌的针织衫造假，测试样品卫衣针织衫的标牌中明示含山羊绒45%，但经实际测试发现其实质为100%羊毛。在舆论场上掀起了一阵不小的风波。
媒体报道之外，知乎上有关唯品会的问答大半都围绕“正品与否”开展，可见其正品问题在很多人心里埋下了怀疑的种子，给消费者的观感并不好。
在微博、黑猫投诉平台上也有大量关于唯品会售假的帖子。其中黑猫近7000条的投诉内容大多以退款、假货等为主，且消费者在投诉后问题并没有实际解决。
唯品会宣称100%正品，唯品国际上的货源均有正规授权和第三方专业鉴定。但以雅诗兰黛为例，在品牌、商品详情页中均无以上证明，而雅诗兰黛去年发布的声明中表示并无唯品会售卖渠道。因此消费者难以查证唯品会上的雅诗兰黛是否为正品。
同时，唯品会所售商品在质量把控方面并未十分完善。近日，市场监管总局通报中表明，唯品会古蜀味道食品旗舰店所售卖的香辣土豆粉菌落总数、水分不符合相关规定，如今该商品已被下架。
另外唯品会铺天盖地的广告植入引起了很多人的反感，不仅有片头广告、中插广告，剧中还常出现主角在唯品会购物的画面，强势的植入让观众避无可避。这大概也是其拉新效率低的原因之一。
在强势竞争对手的步步紧逼之下，唯品会聚焦的品牌特卖已经不具备明显的优势，以低价招揽来的用户总会被另一个平台的低价招牌吸引而去，用户粘度有待考察。同时商品真伪、质量问题等劝退了不少消费者。怎样在电商行业竞争愈演愈烈的环境下留住老用户、拉来新用户，值得深思。
来源： 锌财经 谢舒怡 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 唯品会 |
