最近，电视剧《三十而已》火了。
剧中讲述了顾佳、王漫妮、钟晓芹三位都市女性，她们身处不同阶级，有着三种不同的性格和人生，也面临着爱情、家庭和工作等种种现实问题，很多网友直呼在她们身上看到自己的影子，在网上一度引起热议和关注。
随着电视剧的大火，在剧中频繁进行广告植入的唯品会也火了一把。
其实，在此之前，号称热剧收割机的唯品会就是影视剧、综艺的常客，在各大热门娱乐IP中无孔不入。
近年来，霸屏玩家唯品会的植入广告让人眼花缭乱，一片火热的背后其实隐藏着巨大的隐患，真正的广告植入营销应该怎么做？今天，我们来盘一盘。
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热播剧《三十而已》火了
唯品会广告植入吸人眼球
最近，由江疏影、童瑶、毛晓彤领衔主演的的都市情感剧《三十而已》正在热播，成为暑期档的一匹黑马。
该剧自开播以来，便引发热议。
据官方数据显示，该剧自首播以来，腾讯视频播放量突破10亿，连续5天位居全网第一；喜提75个微博热搜、25个抖音热搜、9个快手热搜、14次知乎热搜。
截止目前，#三十而已#微博话题阅读量为208.1亿，讨论数为591.3万；目前在豆瓣的评分高达8.2分。
该剧讲述了三位30+都市女性在职场、家庭、情感、生活中遇到的各种问题，以及面对问题，她们是如何迎难而上的。
除了剧情外，品牌在其中的广告植入也成为关注的焦点，据统计，官方品牌赞助商就高达14个，而随着热播后期还会有更多品牌加入。
在《三十而已》电视剧中，唯品会、58同城、凯迪拉克、御泥坊、韩束、丸美、法国兰蔻等品牌悉数现身，植入的方式和角度可谓花样百出。
其中，最为出众的要数“唯品会”了。
主角们收不完的「唯品会」快递、刷不停的「唯品会」购物界面，还有看剧中途插播的代言广告...
这种“病毒式”营销，让那些“易感人群”在一次次接触中感染、扩大，进而带来更大的人群覆盖，实现品牌爆发式的传播效应。
如今，电视剧制作成本的攀升，让广告植入成为了一种常见模式。
2014年，各类网络自制节目如雨后春笋般涌现，《奇葩说》用超高的水准将“奇葩式”的广告植入发挥得淋漓，令许多观众赞叹“听马东念广告成了期待节目的原因之一。”
相比于一味强调“灌输”的传统广告，植入广告具有“潜移默化地传递信息、影响心智”的天然优势，既可以让观众在事先不知情的情况下实现广告的有效触达，又可以通过选择相应的媒介内容实现受众的定位，让广告更加精准。
02
当下热门娱乐IP
唯品会植入“无孔不入”
“都是好牌子，天天有三折。”
2020年，接替上一年度刷屏王“想去哪拍就去哪拍”的铂爵旅拍，在各大电视剧和综艺IP中疯狂植入，唯品会成为出镜率最高的电商品牌。
在当年红极一时的《欢乐颂》中，蒋欣扮演的樊胜美就经常在唯品会买衣服，结果还是被富家女曲筱绡嘲笑是地摊货，唯品会靠"自黑"的方式取胜，但这倒符合它的定位，即品牌特卖。
之后，在唯品会又在《谈判官》、《楚乔传》、《筑梦情缘》、《都挺好》、《幸福触手可及》等众多热播剧投放广告。
2020年度最具话题性的两部女性群像剧《三十而已》和《二十不惑》也有唯品会的身影。
玩法多样的唯品会不仅在影视剧里打广告，在热门综艺里也存在感满满，在各式各样的综艺和影视剧中破圈层传播，植入场景也十分丰富有趣。
从最近大热的《乘风破浪的姐姐》、《妻子的浪漫旅行》到《中餐厅4》，唯品会就像充值了年费会员，从不缺席每一个重要时刻。
比如，《乘风破浪的姐姐》中姐姐们直接喊出“上唯品会搜姐姐同款”；
之前的热播综艺《我家那闺女》中，闺女王鸥、林允、蒋梦婕也纷纷采用了同款营销方式给唯品会打广告。
但凡新综艺、新影视剧上线，必能看见唯品会的身影，可以说，唯品会在影视植入上下足了血本。
甚至早在2018年，为了打入热播的古装剧市场，唯品会摇身一变成为了古代也依然火爆的购物中心「唯品阁」，融入故事背景的同时，也让观众眼前一亮。
早期，因为创意唯品会植入广告受到了消费者的一致好评，但随着广告植入越来越多，广告的副作用愈发明显，观众出现了视觉疲劳，甚至反感情绪。
不少用户表示：“节目看得正高兴的时候，突然来个唯品会广告，很扫兴”、“三十而已，唯品会广告植入好多，但逼格似乎都不太好”、“二十不惑、三十而已、乘风破浪的姐姐，感觉唯品会的广告贯穿全局”...
固然，在这个有流量就有价值的时代，大规模的品牌露出会极大程度地提高品牌知名度.
但如果不分青红皂白，有节目就出来插上一脚，不关心品牌契合度，也不管观众是否已经看腻，那这样的品牌终将失去消费者的好感度和忠诚度。
流量时代，广告植入营销将会成为潮流，但从创意新奇到植入过多，难免会导致视觉疲劳，如何既能卖得好且又不让人生厌，其实考验着品牌的眼光。
对于唯品会来说，广告要打，但同时也要思考，如何才能打得好，打得让用户满意。
03
好的广告植入营销
必须讲究策略
近年来，植入广告已成为各大品牌的常规操作，毕竟植入式广告的受众数量庞大，一般隐藏在影视剧作品中，产品和剧情完美地结合在一起，使观众能够潜移默化地加深对产品以及对品牌的了解。
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