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而且电视剧里的演员自身也拥有极大的流量，在明星经济的催化下，能够提高粉丝和观众的购买欲望，以达到广告营销的效果。
不过，虽然广告植入的好处多多，但也要注意植入的方式，生搬硬套的植入不仅起不到宣传效果，反而会引起观众的反感，得不偿失。
例如，前几年的热播大剧《欢乐颂2》，就被观众吐槽剧中广告太多，而且植入过硬，剧中人物邱莹莹天天把唯品会挂在嘴边。
在《欢乐颂2》第二集中，剧中人物关关要去相亲，妈妈要她先敷个面膜，这时美妆品牌佰草集便强行植入，五分钟出现了三次。
那么，品牌在电视剧（综艺）中植入广告的正确姿势是什么？
1. 把握植入尺度，广告不能太频繁
把握好植入的尺度和频率，润物细无声才是奥妙。
不能一味地追求曝光次数和时间，使得广告“伤害”到影视剧本身，最终让影视剧变成广告片，造成影视剧与植入品牌“两败俱伤”。
就像文章前面提到的五分钟强行出现三次的佰草集，其做法是不可取的。
还有在《哦，我的皇帝陛下》这部国产穿越剧中，女主在剧中对小迷糊面膜毫无下限的强行安利，让观众无论是对这部剧还是小迷糊面膜，都会败了好感。
2. 把广告变内容巧妙植入 ，避免生硬感
广告植入方式不能太生硬，不能喧宾夺主，必须将广告与剧情、品牌与角色人物完美融合在一起，灵活地将品牌诉求，融入到整个故事情节中，让品牌更深入的走进观众心中。
以电影《大腕》为例，电影中虽然有大量广告植入，但影片并不是生硬地将“可口可乐”、“哇哈哈”等产品广告植入到剧情当中，而是变成了“可笑可乐”、“666香烟”“乐哈哈”等相接近的名称。广告风格和电影风格完美契合，避免了广告植入的生硬感，让观众在开怀大笑之际自然而然想到该品牌，在不知不觉中留下对产品的印象，继而达到营销的目的。
再比如，前期热播剧《亲爱的，热爱的》中投放广告的每日C果汁，在佟年和韩商言感情出现危机时，韩商言表面上高冷傲娇，但他却默默挑了个瓶身带有“宜表白”字眼的暧昧瓶，还在瓶盖上为女主写下暖心的“加油”。这波操作将广告植入在男女主恋爱的小细节里，让观众直呼太甜了，在线下纷纷抢购同款饮料。
广告植入的最高境界是“让广告不像广告”。好的广告植入是“润物细无声”的，不仅不会突兀，还和剧情相得益彰，甚至可以更好地表现人设，或是推动故事情节的发展。
3. 找准品牌与影视题材的契合度
品牌在选择植入方式时，不能生搬硬套，需找准品牌与影视题材的契合度。例如，古装剧突然来个58同城镖局，会让观众看着很尬，与剧情画风格格不入。
品牌在植入广告之际，必须寻求品牌/产品形象与节目主题的相融性，找到品牌个性与节目内涵的最佳切合点，让广告真正成为综艺节目的一部分。
无论是金典、瓜瓜龙还是唯品会，它们都在某一个维度与节目产生了紧密的联系。对植入广告而言，广告内容与节目的关联度越高，广告的记忆度和到达率才会越高，即使再想“蹭”某个节目的热度，与节目毫无联系的品牌或商品，恐怕也很难取得好效果。
只有当植入广告既有存在感，又被不露痕迹地安插在节目中，与情节、人物有机结合时，才会使受众在沉浸于节目的同时，悄然接受到广告信息，实现有效的广告触达。
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结语
随着日常信息量的增加和观众对广告免疫力的提高，要想吸引观众的注意力，一方面需要在多种维度思考如何将品牌/产品有机地结合到影视剧（节目）流程中，另一方面，也要不停创新广告植入的内容和形式。
例如，让广告融入到节目的节奏中，成为节目的一部分；巧妙结合节目的娱乐性，用幽默风趣的方式实现广告植入；通过嘉宾对广告语的巧妙处理，使广告植入显得自然合理、让人印象深刻等等。
总的来说，广告植入不要仅满足于让观众看到品牌，还要创造新的点子和玩法，想办法将植入打造成话题或现象，真正引发观众的关注、兴趣和讨论！
来源: 品牌观察 王晖 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 唯品会 |
