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03
首次低头打折后，中国市场表现如何？
618大促期间，天猫发了一张宣传海报，设计极简单，最显眼的是“史无前例”的红底白字；效果也很震撼：8折起的优惠下，苹果在5个小时内卖出5亿元——比iPhone在国内市场一天的平均销售额还要高1.2亿元。
这是苹果首次以官方身份打折促销。这家公司曾经以稳定的价格体系和经销商体系出名，当平台或经销商出现过低折扣时，苹果很可能会取消对它们的销售权限来维持合理价格。
苹果破天荒下场促销，是需要把握住率先从疫情中复苏的中国市场。不得不承认，折扣行之有效。
咨询机构Counterpoint Research认为，苹果发布的iPhone SE和iPhone 11的折扣，刺激了中国市场的需求。Counterpoint的数据显示，该季度iPhone在中国市场销售额增长了32％。
在此次财报中，大中华区的苹果销售额获得了小幅增长，达到93.3亿美元。
和其他市场相比，这个涨幅并不明显。库克向分析师解释，因为大中华区比其他地区受到了更多汇率影响。
04
身怀5G的iPhone 12延迟发布
一年一度的新机发布一直是苹果的增长引擎。原本定于9月下旬发布的iPhone 12更是承载了很多人的期待——除了更大的机身、更窄的刘海，以及方边的复古设计之外，最大的卖点是它的5G性能。人们对苹果跨入5G时代的期待，将苹果股价在疫情发生前推到了历史新高点。
但坏消息是，Maestri表示，因为工厂关闭和旅行限制，苹果将会延迟几周发新机。因为类似的不确定性，苹果虽然拿出了一份好财报，但它再次拒绝给出下一季度的销售预测。
苹果延迟发布新机，一方面让不少果粉失望，另外一方面，这对苹果抢占5G智能手机市场产生一定影响。
如果从上市时间开始计算，苹果花了18年时间，在2018年做到了万亿市值。智能手机明显呈现出由盛转衰趋势的两年里，苹果依旧在股市创下历史新高。目前，它已达到了1.84万亿美元的市值——看起来，几年内达到2万亿市值指日可待。但增长点在哪儿？
5G，既是消费者更换新机的节点，对疲软的智能手机行业来说，也是非常宝贵的增长机会。Counterpoint的数据显示，截至6月的过去三个月里，5G手机已经占了中国智能手机销售量的三分之一。
而中国5G手机市场中，华为已经率先占领了60％的份额。苹果什么时候发新机，抢占5G的时间窗口，是个很重要的命题。毕竟，对这家相当依赖iPhone的公司来说，刺激中国消费者升级换机，是它目前最大、也是最近的增长点了。
来源: 电商在线 吴羚玮 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 苹果 |
