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品牌力的形成并非一朝一夕，更不是凭借简单的广告营销就足以达成，而是必须建立在高品质产品和合理的产品定价之上。
诸如微软、任天堂等全球知名品牌，他们只专注于某一个领域，在产品上深度耕耘，越做越大。守住产品的根，才能不丢魂，好品牌始终要用好产品说话。
那拥有好产品和合理的定价，就一定能在市场上占据一席之地？也不一定。就如星巴克和可口可乐，他们在消费者心中形成了强烈的品牌认知，根本原因还是在于其建立了差异化的品牌定位。
也就是说，对于品牌而言，最重要的是调动消费者对品牌的心智认知，在顾客心中占据独一无二的地位。因此，想要突围而出，品牌必须以顾客心智为基点，以竞争为导向，创建自身产品差异化的认知优势。
产品力和差异化定位成为品牌影响力构建的基础，产品力是品牌的产品品质，差异化是品牌在竞争中的创新之举。两者相辅相成，不仅能赢得消费者好感及忠诚度，更重要的是可以沉淀品牌资产。
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缺乏市场洞察
营销动作一成不变
所有成功的品牌都是在对消费者的认知洞察中实现突破的。
随着国内消费者日趋务实和成熟，诸如无印良品等海外品牌空打的“轻奢”定位似乎已日渐失效。
消费者在更迭，其喜好也在变，对品牌来说，快速洞察消费者趋势，很有必要。
如今，新零售在潜移默化的进入大众视野，流量的获取从线下转到了线上，甚至是个人的朋友圈，都成了一种宣传的渠道，在新的商业环境影响下，消费者的消费心理和习惯也发生了变化。
最明显的变化就是消费者的需求变得更加多元化。在商品种类还不是很多的年代，消费对于产品的需求可能就涉及到实用性这一点，而现在，对于产品的颜值、质量、反映出的个性都是有要求的，从最初的衣食住行也逐渐向吃喝玩乐过渡，国潮、二次元等不同圈层文化的消费也越来越受到大众的肯定。
消费者的心理也在发生变化。应运而生的“晒”文化就是产物之一，购物已经不再是单单的私人行为，而是大众多了一种炫耀甚至是分享的心理，包括网红地打卡、朋友圈转发等行为。
除此之外，消费者的审美也在发生变化。时代在变化，消费者思维在改变，审美，甚至是人格认同，已成为消费的动因。消费者在选择商品或品牌的同时，也需要展现自我审美主张，更好的表达自己，彰显个体力量。
另外，越来越多的消费者购买商品或服务，是出于喜爱而非需要，消费者更加关注商品与服务背后的情感纽带和精神寄托，也更加关注消费的文化内涵，如欣赏价值、艺术价值和文化特质。
消费者需求、审美的变化直接带来的是对于商品和服务品味的更高层次的追求，这就要求零售品牌的产出内容与之相匹配。
无印良品，无论从品牌主张还是产品上来看，一直贯彻、倡导着品质、轻松、简单的生活方式，但在风云万变的时代环境下，一成不变的风格很有可能会让消费者产生审美疲劳。
相比无印良品，另一家主打舒适简洁主义，快消品牌优衣库则主动寻找突破点，每隔一段时间就推出IP联名产品，甚至让联名系列成为了品牌的一大特色，这背后，则是品牌对消费群体审美改变的敏感和应变能力。
面对千篇一律的零售品牌，消费者早已进入审美疲劳阶段，为扭转这一局势，无印良品必须积极转型，以差异化博取眼球，迎合消费者新的需求。
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结语
消费者的心理、需求、喜好都发生了翻天覆地的变化，在新零售的迅速迭代之下，如何敏锐感知变化，迅速摸准消费者的“命门”，不管对于舶来品牌抑或本土品牌，已经成为了几乎时时刻刻的重要挑战。
只有当消费者的需求不断在品牌中得到满足，无印良品才能超越目前的阶段，提升到一个新的发展阶段，开始新一轮的增长。
来源: 品牌观察 王晖 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 无印良品 |
