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商标口碑问题待解，目前处境尴尬
《每日财报》发现，商标、口碑问题也是制约公司发展一大因素。
据了解，剑南春的商标仍归绵竹市政府持有，而后随着企业发展，无形资产的价格会越来越高，剑南春想买回商标会越来越难。而剑南春目前仍没有解决办法。可是，没有商标所有权又会使剑南春因存在系统性风险而无缘上市。
除商标问题外，剑南春的口碑也每况愈下，去年12月2日，中国裁判文书网公布的一份再审判决书，让剑南春假货问题再上风口。同时，搜索黑猫投诉、聚投诉平台，都存在相关剑南春“假货”投诉。
在聚投诉平台，投诉人张先生称，12月7日在电商平台购买3箱剑南春白酒，到货后发现是假酒。其包装劣质，酒撒出来，防伪标贴与厂家公布的严重不一样。质量是品牌的第一生命力，众多假酒势必对口碑造成负面影响。
无论从何种角度来看，剑南春曾经的地位难归，而现今危机暗藏是不争事实。
近期，剑南春一反过去“保守”常态，对外宣称2019年财年目标营收150亿元。
但《每日财报》发现，这一成绩在上市酒企中并不优异，在头部酒企的强势冲击之下，剑南春不得不居于人后。
曾经有多高光，现在就有多尴尬。数据显示，剑南春2019年销售总额超过150亿元，同年贵州茅台（600519.SH）、五粮液营业收入分别为888.54亿元、501.18亿元。相比之下，剑南春还相差甚远。
多重困境下，剑南春如何自我革新、涅槃重生，《每日财报》也将持续关注。
来源：每日财报 吕明侠 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 剑南春 |
