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不过，白酒行业专家晋育锋对此表示质疑。他对中国商报记者表示，泸州老窖推出国窖1573产品之初为其赋予的概念即是“明代酿酒窖池生产的高端酒”，而泸州老窖拥有的明代窖池只有四个，因此才导致国窖1573的产能远不如其他高端白酒。他认为，泸州老窖此前提出高端酒的极限产能为3000吨，也即窖池全部用于生产高端酒的产能只有3000吨，如今公司提出窖池的“腾笼换鸟”明显是为扩充产能讲了个“新故事”。
此外，晋育锋坦言，即使按照泸州老窖的逻辑，将用于生产中端产品的老窖池置换出来专注于生产高端基酒，那窖龄酒、特曲等中端产品的品质则又很难保证。
国窖1573遭遇销售困局
除了产能限制，国窖1573还面临销售层面的困境。据悉，泸州老窖力挺国窖1573价格，多次进行控货提价，在2018年和2019年的两年里国窖1573共提价九次。但中国商报记者发现，很多超市国窖1573的零售价格都低于官方建议零售指导价。
晋育锋坦言，这两年泸州老窖强行拉高国窖1573价格，但终端市场接受度并不高。在实际操作中，经销商不愿意背负大量库存，在享受厂商涨价补贴的同时继续以低价销售产品。
而反观竞争对手，中国商报记者注意到，五粮液在“普通五粮液”产品之上还有“501五粮液”，洋河在高端产品“梦之蓝”之上还有“洋河手工班”，这两款产品都定位超高端，用于拉升公司的品牌形象。而泸州老窖在国窖1573之上没有其他产品，国窖1573既要完成大单品大销量的任务，又要承担拉升品牌形象的使命，因此才陷入矛盾。
晋育锋坦言，泸州老窖目前不应再盲目提价，应该在稳定市场的同时考虑如何演绎高端酒产能扩充的新逻辑，并思考是否存在超高端产品的拓展空间。
来源：中国商报 记者 周子荑 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 泸州老窖 |
