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有业内人士透露，职业经理人马金全带着团队空降海南椰岛，并且签了军令状，其团队斥巨资做全国性的传播与招商，试图短期提振业绩，结果却并不理想。
马金全此前对媒体公开表示，其与海南椰岛股份有限公司董事长冯彪“惺惺相惜”，“我们要把我们的市值做到千亿以上、万亿以上，我们要用我们资本的手段整合整个酒业产业链，我们要把大健康产业做到极致。”
在理想面前，现实是骨感的。海南椰岛2019年前三季度经营数据显示，鹿龟酒系列的销售随着策略的调整应声下滑，同比下滑55.07%；海王酒系列同比增长仅15.34%，达到1.03亿元。其他系列酒营收仅为950.14万。
大股东股权被全部冻结忽悠式增持两年后终止
白酒营销专家蔡学飞表示，海南椰岛的问题非常复杂，既与总部层面多元化、精力分散有关，也与酒业板块自身问题有关；海南椰岛品牌老化、知名度下降等问题也是短时间内难以改变的事情。
海南椰岛的业绩进一步恶化大股东也难辞其咎。香颂资本执行董事沈萌对中国网财经记者表示，海南椰岛巨亏是因为整体经济状况不佳，以及宏观去杠杆对资本市场的运作形成致命打击。如果没有这些外部因素，大股东可能会更好的操盘椰岛二级市场运作，但形势不等人，此外，大股东在实业运营方面也缺乏能力和实力。
天眼查显示，海南椰岛（集团）股份有限公司大股东为北京东方君盛投资管理有限公司，持股比例为20.84%，实际控制人为冯彪；第二大股东为海口市国有资产经营有限公司。
2019年3月，东方君盛通过一系列解除、缔结一致行动人协议，结束了海南椰岛的无主状态，东方君盛实控人冯彪和海南红舵、海南红棉的实控人王贵海成为海南椰岛的共同实际控制人。
然而大股东东方君盛因多笔债务纠纷被多次起诉，所持公司股份全部被司法冻结。此外，大股东的“忽悠式增持”等举措，也显示出其资金状况堪忧的状态。
2019年10月16日晚，海南椰岛发布公告称，因资金筹措存在困难，公司第一大股东东方君盛在两年多的时间里仍未完成增持计划，决定终止增持。
两年前的2017年9月，东方君盛承诺在未来12个月内增持海南椰岛股份，且增持比例不低于公司股份总数的2%，但在履行过程中却再三公告延期。
2019年5月，上交所曾向ST椰岛下发问询函，要求说明东方君盛未能如约增持的原因，以及东方君盛主观上是否有意愿完成增持计划、客观上是否具备增持的能力。
截至2019年9月14日，东方君盛及其委托人仅增持0.24%的股份，未能在承诺期限内完成增持计划。
除了被质疑“忽悠式增持”，自2018年4月以来，东方君盛因多笔债务纠纷被债权人多次起诉，所持ST椰岛股份已全部被司法冻结或质押。
2019年12月20日，海南椰岛再度发布公告称，因质押式证券回购纠纷一案，ST椰岛第一大股东北京东方君盛投资管理有限公司所持全部上市公司超9341万股被法院轮候冻结。沈萌指出，无论是大股东股权全部被冻结还是“忽悠式增持”，均反映出大股东“缺钱”的现状，而实控人冯彪是典型的资本玩家，对于实业经营并不擅长。
为绝地求生，海南椰岛于2019年9月对外发布涉及椰岛海王、椰岛鹿龟、白酒类3大系列的18个新品，试图强化保健酒业务、摆脱产品老化的缺陷、丰富产品结构。但这些渠道变革、加速推新品的举措能否拯救海南椰岛，一切仍有待时间检验。
来源：中国财经 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 海南椰岛 |
