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创立于1972年的澳大利亚零售服饰品牌真维斯宣布进入破产清算管理程序
说起服装品牌，可能许多人第一时间想到的就是阿迪达斯、耐克、puma等大型国际知名品牌，而对于某些小众品牌和一些资深老品牌却是孤陋寡闻。而有一个品牌，迎合了20世纪90年代至2000年初年轻消费者的需求，填补了市场空白，可以说是混的风生水起。但在近几年，却遭遇连年亏损，最终却落到了破产的地步，它就是真维斯。
《每日财报》注意到，近日，创立于1972年的澳大利亚零售服饰品牌真维斯宣布进入破产清算管理程序。据悉，管理人员将研究重组或出售真维斯的所有选项，该品牌将同时寻求有强烈意愿的收购方或投资方。在进行破产管理程序期间，真维斯将会继续运营。
风靡一时的巨头，逐渐被时代抛弃
真维斯（JEANSWEST）1972年成立于澳大利亚的第四大城市珀斯Perth，1990年被它的上游供应商杨钊、杨勋两兄弟反向收购，很快就成为澳大利亚市场的第二名。
2015年，真维斯在澳大利亚和新西兰市场还能获得税前755万港元的利润，但是进入2016年就开始巨亏8000万港元。如今，公司在澳大利亚本部还拥有146家门店和1000名雇员，但迎接他们的是破产重整的命运。
在中国市场，真维斯却是拥有了一段高光的历史。由于看好中国大陆市场，1993年杨钊、杨勋两兄弟在上海开设大陆首店，背靠海外背景和香港公司的加持，真维斯在中国市场迅速崛起，成为休闲服装市场的“大鳄”，至今在全国已经有2000多家连锁店和加盟店。
公开数据显示，2013年它已在全国开下2500家门店，销售额近50亿。放眼望去，中国大街小巷全都是它的店招。
这一年，真维斯老板杨钊当选了香港中华总商会会长，成为香港和内地企业交流的旗帜性人物。
但同时转变也出现在了2013年。这一年，电商行业规模已经基本成型。ZARA、H&；M、优衣库等一批国际快时尚品牌也纷纷进入中国，凭借便宜的价格和时尚的款式受到年轻人青睐，进一步抢夺中国服装品牌的市场。
而到了2014年，淘宝和京东便接连上市，双十一、618不断刷新购物狂欢记录，为电商行业的发展注入了更多的活力。而此时的真维斯便表出了“佛系“态度，线上发生的一切事物与它无关，还是固步自封以实体店的销售方式进行销售。结果等到真维斯反应过来的时候，线上的市场已经挪不出一丝一毫的余地给它们了。
2013年过后，它急转直下，销售额从50亿到40亿、28亿、19亿、16亿，一年一个大退步。2017年，真维斯全年亏损4509万，4年关掉了1300多家门店。截至2018年6月，真维斯门店数量下滑至1164家，较其巅峰时期缩水了一半。
截至2019年，真维斯在中国20个省份，开了2000多家连锁店，但是裁员6000多人、关店1300多家，业绩下滑65%。淤积的库存和高涨的租金，已经不能支撑其正常运转。
2020年1月，真维斯澳大利亚子公司宣布进入破产清算管理程序。
全球服装业遭遇寒冬
时代总是在变化，服装市场进入“红海”阶段，前期的红利逐渐消失殆尽。电商的迅速崛起也在冲击着传统的实体店，越来越多的消费者选择线上购物。
面对市场的巨大变化，真维斯的管理者们并没有紧跟时代潮流与时俱进，经营理念没有改进。最终，真维斯丧失了对核心消费群体的吸引力。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 真维斯 |
