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之前在普通消费者心中LV都是“高不可攀”的存在，动辄几万的一个包，让人“望而却步”，可在LV大幅扩张之后，大量中低端基本款被消费，使得LV渐渐失去了神秘感，被很多追求“物以稀为贵”的高端消费者所放弃。
加之当时正值欧债危机蔓延，LV更加看重中国市场，甚至为了提高销量不惜进军二三线城市。但事与愿违，LV的亲民并没有给他带去相应的回报，2013年一季度财报显示，LVMH时装皮具部门第一季度销售额仅同比增长0.4%为23.8亿欧元，创2008年金融危机以来该部门业绩增幅最低值。
2013年，伯纳德·阿诺特意识到了品牌危机，并决定暂停开设新店，重塑高端品牌的形象战略，将顾客群缩小为更少数的有钱人。
这个过程充满了艰辛，可以说直到今天LV也没能再次爬上爱马仕的那个高度，只是LV的品牌底蕴再加上中国巨大的消费市场仍使其得以稳步向前。
再看维密可能就没有这么走运了，在失去了之前的调性后，维密恐也将迎来大波老用户的流失，毕竟市场还有Aubade这些品牌可供选择。
而“大众市场”会给维密带去惊喜吗？要知道，在美国“身材”与“经济”是成反比的，“大码”用户有没有能力消费维密这还是一个问题，之外维密并不像LV，对于中国市场的拥抱显然还不够长也不够深，缺乏一个足够庞大新型市场将是维密在转型中最大的问题所在。
失去“优越感”后，维密还是维密吗？
维密之所以能成为“维密”，与其过往所标榜的“美”所讲述的“故事”息息相关。
那为何现如今这些“故事”不好用？还是因为这届观众太难带？
有人说是因为审美标准发生了变化，这些不过是在为“政治正确”找借口。不被“大众”所接受，其实维密大可不必去迎合。
维密之前的成功是无可否认的，一度让许多不关心这个行业的人认为内衣品牌只有两种，一种叫“维密”，另一种叫“其它品牌”。但当维密走向“包容”后维密还是维密吗？
从维密行动来看，似乎将近年来的失败归结在“需要进一步扩充市场”或是“未能迎合新的市场口味”。
其实被舆论抨击也不是一年两年，但为何在之前仍能取得40%以上的市场份额？
一方面确实是因为近两年维密自己问题频出，如上文所提到的那些不该说的话或不该做的事，维密没明白做不做是一回事，但说不说又是一回事；另一方面，用一句话来概括消费者就是“口里说不要，身体很诚实”，这个放在哪里消费者都一样，所以维密本大可以它说任它说，甚至于还可以将自己的调性再拔高，与普通消费者做切割，将自己定位为内衣界的爱马仕。
当然更多的问题还是在于产品，维密没意识到不是观众喜好变了，而是对维密“失望”了。
去年的那场维密秀在国内被调侃为“富安娜家纺秀”，用相关人士的评论来说就是“土味印花+荧光，哪个模特也救不了维密了”。
再看看前后左右，大波内衣品牌在虎视眈眈，其中不乏像c.gilson、Christie Nicole等品牌同样主打高端、性感，为何却没有被波及？
所以说，维密的“定调”并不是关键所在，相反这是维密之所以是“维密”的原因，而现在维密也正在亲手摧毁它，同时也在摧毁维密用户的“优越感”。
至于失去“优越感”后，维密还是不是维密？问题的答案或许就快揭晓，我们可以拭目以待。
（来源：微信公众号“螳螂财经”，作者 佘凯文） 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 维密 |
