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此外，我国内衣产业的生产企业近万家，主要集中在珠三角、长三角等产业聚集区域，已成为全球内衣产业增长最快的地区之一。
显然，作为女性用品，内衣不同于口红等化妆品（口红市场前十均为外来品牌），“她经济”中，内衣国产品牌依然有着很高的市场占有率。
除了传统品牌，在当下互联网营销催动消费经济的时代，网红内衣品牌更是风生水起。艾媒咨询调查显示：不完全统计下，在2018年，中国内衣行业的新生品牌投融资金额超2亿元。
纵观我国内衣市场，规模虽在扩大，品牌割据的激烈戏码也在上演。维密已是姗姗来迟，加之其品牌口碑每况愈下，能否扭转乾坤不好直接断言，可以确定的是，国内市场给出的态度定然不会宽容。
维密究竟为何会错过中国多年之久，个中缘由已不值得考量。但不可否认，我国市场对其曾是翘首以待。
此前，有不少国内公司通过向维密母公司购买库存的方式，获得产品与销售代理权，并私自开设低配门店，这使得维密在国内的品牌形象大打折扣。2015年，维密方投诉“上海麦司公司”商标侵权及不正当竞争。据悉，麦司公司在门店等处使用维密标志，并对外宣称是维密中国总部。
值得一提的是，维密公开声明在过去的5年时间内从未向该公司提供过产品，并对其产品来源表示质疑。一时间，消费者对所购买的假货怨声载道，何况彼时的国内市场上尚没有一家官方店。
维密的踌躇不定，给了山寨们钻空子的机会，最终为其买单的不仅仅是消费者，更是自身的品牌荣誉。
水土不服下的倔强
几乎很多品牌出海后都要迎接一阵“水土不服”的灰暗时期，诸如New Look、Topshop、Forever 21甚至是Costco，主打精品内衣的维密似乎也不能幸免于难。
根据CBNData发布的《女性内衣消费趋势报告》显示，我国贴身衣物消费习惯较于西方国家有着明显差距，人均消费不足西方国家的一半。在西方，内衣消费占服饰消费的比例相当大，普遍达到20%以上。
例如法国为22%，每年法国妇女用于内衣的消费的金额约为17亿欧元；英国女士每人每年有112欧元花在内衣上；而中国女性在内衣消费方面的支出仅占衣着消费的5%。
显然，基于人口众多，我国的内衣消费总群体是庞大的，且在逐年扩大。但反观人均消费能力，这与维密的目标定位多少有些出入。艾媒咨询给出的内衣行业报告中显示：维密的目标客户群主要面向高端消费人士，并将内衣类目次消费高于500元的女性定位于高端人群。
另一方面，维密的主打路线是性感，这跟大部分消费者的选择是矛盾的。此前，为了配合新款内衣的推出，维密发起过一项名为“Body”的营销活动以宣扬其倡导的完美身材，该活动随后遭到英国数百名女性学生联名发布请愿书进行抗议。
中国女性文胸市场分析表明，当前女性内衣细分趋势明显，运动内衣、孕哺内衣、背心式内衣等深受消费群体的喜欢。舒适、功能因素成为当代中国女性购买内衣的主要考虑。在服装设计师眼里，内衣讲究设计技术，穿着时与人体的贴合性与塑身效果有特定的要求。在此标准下，维密的设计版型并不符合亚洲人。
追求舒适趋势不仅体现在国内市场，国外运动内衣品牌在内衣市场份额的逐渐上升也正好印证了这一点。维密不得不承认消费端的变化，因为少女系列“PINK”已被视为母公司L Brands的业绩增长动力。
在网页搜索框里输入“维密”，搜索结果全是维密秀与模特天使，其实很荣幸，它曾创造并见证了一个时代。如今，时代落幕，性感不再是美的唯一标准，也许维密已经承认了这一点，大码模特就是个很好的证明。
没有人希望看到经典品牌黯然荒绝，但我们不得不反驳，维密的根源问题从来不在模特身上，正如Instagram用户@ja5qer说：这令人感到很虚伪，他们这么做只是为了拯救公司，而不是真正认为让这些群体表达自己是有必要的。
就像是秀场上摔跤的模特，维密并没有找到站起来的正确姿势。如此匍匐向前，无论身处何方，归宿皆难圆满。
来源: 品途商业评论 歪道道 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 维密 |
