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退出重组业务
对于公司持续亏损的现状，探路者也陆续采取了多种改进措施。在2017年财报中，探路者就提出了“回归主业”的战略。对于今年的业绩回暖，探路者表示主要受益于公司聚焦户外用品主业相关战略举措的逐步实施。此外，消息指出，探路者即将推出自主设计的滑雪相关产品线，继续加大对户外用品主业的投入。
“探路者回归主业之路并不容易。毕竟上市之后的资本狂欢带来的后遗症，偏离主业之后再回归主业，改变或突围需要具备的不是惯性思维，而是非常态思维去应对多变的市场竞争，户外用品市场随着运动市场崛起已非同日而语，国内外户外品牌斩获颇多，探路者要超越就必须在品牌、产品、门店、服务等方面有更好的突破。”纺织服装品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄对《华夏时报》记者表示。
值得一提的是，探路者也在加大品宣投入力度，聚焦宣传推广资源。报告期内，探路者成为国庆70周年重档献礼影片《攀登者》的独家户外装备品牌赞助商，探路者表示后续公司也将结合《攀登者》上映播放跟进品牌宣传、销售渠道联动等多维度的协同联动机制。
程伟雄对此表示，探路者在电影《攀登者》的投入确实是一个很好切入点，借助国家强大民众爱国热情高涨，确实能够带动探路者的业绩提升，但这只是一个营销推广的点，企图在面上突破依然需要时间与投入。
除了宣发上的投入，探路者也在进一步加强投后管理，逐步退出重组与户外主营业务不相关的业务，本报告期内探路者总投资额为809万元，上年同期投资额6.04亿元，降幅达到98.66%。其中，主要包括2018年12月退出图途（厦门）户外用品有限公司以及绿野国际旅行社（北京）有限公司股权；旅行业务重要子公司易游天下也继续优化其业务结构，缩减利润率较低的旅行服务业务规模，提升其盈利能力，报告期内易游天下实现净利润-46.88万元，同比大幅减亏。
此外，探路者也在逐步降低成本、促进店效，关闭低效店铺、重点优化门店布局和渠道结构，报告期内探路者新增进驻北京合生汇、北京喜隆多、天津金元宝等多个核心商圈打造标杆店铺。截至报告期末，探路者TOREAD线下店铺总数为1153家，Discovery Expedition品牌线下店铺总数为161家，探路者童装店TOREADKIDS线下店铺总数为39家。
探路者面临的不仅是提升自身业绩的困境，从户外用品行业整体市场情况来看，竞争压力也在持续加剧。根据COCA出具的《2018年中国户外用品市场调研报告》，2018年国内户外市场零售总额为249.8亿，同比增长2.10%，出货总额141.2亿元，同比增长2.38%，增速较之前继续减缓。报告期内的户外行业仍处在持续深化调整的发展阶段，同时受经济下行、零售业放缓、有功能属性的服装品牌日益增多等各因素的影响，行业内的竞争也进一步加剧。
“户外用品市场空间没有减少，只是户外用品市场有了更多元的分化，在原有基本户外的基础上，有个性化、中高档化、生活化、更加专业化、场景化等重大改变，这既是挑战，也是新机会。探路者目前的压力就是本土运动品牌在户外品类的衍生，以及国外中高端户外品牌在中国市场的发力，探路者需要加快成长速度。”程伟雄对记者分析道。
来源：华夏时报 记者 郑婷婷 黄兴利 北京报道 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 探路者 |
