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老板电器在中报中表示，受益于国家房地产精装修政策，继续以差异化产品和优质品牌服务加深与恒大、万科、碧桂园、融创等地产商的合作，同时中央吸油烟机为工程渠道战略客户的开拓不断助力，工程渠道销售额同比增长80%。
不过，今年年初老板电器也在披露的投资者关系活动记录表中表示，工程市场的增长速度比较快，在公司的收入占比也有所提高。但是从长期来看，工程市场占比预计无法超过20%。
“厨电行业里面，工程市场大家都在做，但其实对于企业的贡献率都不是很高。”刘步尘指出。
而被确立为“第二品类”的蒸箱业务，以及布局的烤箱、洗碗机业务，在今年上半年的营收占比分别为3.31%、2.08%、1.74%，同比增速分别为-9.14%、-28.30%和21.22%，不足以弥补传统业务增速乏力的现实。
“新品类的培育不是一蹴而就的，不是说宣传一阵子这个产品老百姓马上就认了，没那么简单的，还是会有一个过程。”刘步尘告诉清流工作室。
而相对主品牌，老板电器旗下针对三四线城市的品牌“名气”知名度也不够有名气。截至2018年底，名气共有一级经销商92家，省会城市网点257家，地级市网点1025家，县城专卖店、网点3161家，乡镇网点4493家，样板乡镇农村联络站3600余家。
但张剑锋向清流工作室评价：“‘名气’不是做得很好，它还没有什么像样的形态，虽然它品牌定位是针对农村市场，但还是很多人不知道这个品牌。”
强敌环伺
值得注意的是，尽管厨电行业阶段性受到房地产调控的影响，但越来越多的家电企业已经加入到这个行业中来。尽管目前老板电器仍处行业第一阵营，但正面临多方势力的虎视眈眈。
以美的、格力、海尔为代表的综合性家电企业，逐渐发力厨电行业。目前，格力已经推出格力大松厨房“三剑客”，即大松牌吸油烟机、燃气灶、消毒柜；而美的则瞄准三四线市场，积极进行渠道下沉；而海尔厨电则宣布在2018年的市场实现了增长49.07%。
不仅如此，在电视行业面临需求饱和困境的彩电企业也纷纷加入到赛道中来。今年3月，创维集团宣布成立大厨电公司，构成厨电全品类板块；2019年AWE期间，海信携带厨电新品参展，康佳推出了AI 90°烟机，长虹展示智慧厨房，TCL也宣布在厨电领域加快布局。
与此同时，在专业厨电领域，方太已逐渐拉开了与老板的距离。老板电器近两年总营收均在74亿元左右浮动。而方太在2017年的营收已经率先突破了100亿元。与此同时，华帝借助世界杯营销，2018年实现营业收入60.95亿元，同比增长6.36%，增速高于老板电器。
“厨电行业是所有家电行业里面行业毛利率最高的，大家都希望在这个市场上分一杯羹。”张剑锋表示。
刘步尘指出，由于厨电行业发展的过程中没有发生过价格战，像方太、老板电器这样的头部企业均默契地形成“不打价格战”的动作，因此厨电行业至今的利润依然非常可观。
在看来刘步尘，在老板电器已经开拓新品类的前提下，还可以在渠道下沉和开拓海外市场方面寻求出路。
“国际市场的供应低是制约中国厨电企业发展的一个很重要的因素。”刘步尘指出，国内厨电行业基本严重依赖本土市场的，而由于饮食习惯的不同，以往即便出口也仅限于东南亚地区，老板电器可以积极开发适合欧美地区的产品，加大国际化的力度。
清流工作室注意到，老板电器在中报提到，今年上半年，公司首次亮相2019年Decorex SA南非展会，在亚太、澳新等海外市场的开拓取得积极进展。然而，中报显示，老板电器上半年境外地区的营收比重仅仅为0.57%，同比增长99.76%。
截至发稿，老板电器没有回复清流工作室的置评请求。（来源：中国经济网） 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 老板电器 |
