|
趁着电商红利的东风，小熊电器快速成长，面对传统巨无霸家电企业的抢食，压力陡升
阿里生态系统诞生了很多上市公司，小熊电器便是其中的一例。上市时公司也获得了很多社会的称赞：创意小家电+互联网是它的典型标签。
自8月23日A股上市以来，小熊电商最高股价达到73.43元，发行价34.25元，最高市值88.12亿元。截至9月11日，股价有所回落，总市值有80亿元。
而《每日财报》注意到，今年上半年小熊电器营业总收入为11.88亿元，较上年同期上升29.46%；归属于发行人股东的净利润为1.28亿元，较上年同期增长51.11%。
对于一家小家电企业来说，这样的市值是否高估？半年1.28亿元的利润是否能撑得起来80亿的市值？依托电商红利起家的小熊电器，在流量衰退下，能否保持长久的发展？
1
过度依赖线上渠道风险大增
小熊家电诞生于2006年3月，从小小的酸奶机起家，发展至今，小熊电器已研发生产了32个品类、300多款创意小家电产品。
《每日财报》注意到，小熊电器的酸奶机、电炖盅、养生壶、加湿器、电热饭盒、煮蛋器、豆芽机等核心品类占有不错的市场地位。说实话，记者本人也曾是小熊家电的消费者，绞肉机、煮蛋器都曾放进过购物车。
然而，乘着小家电红利而“腾飞”上市的小熊电器存在销售渠道单一、研发创新能力不足等短板。
小熊电器主要在天猫商城、京东商城、唯品会等第三方渠道销售。根据公开数据，2016年~2018年，小熊电器的线上销售额分别为9.6亿元、15.09亿元和18.33亿元，占总营收的比例分别为88.61%、91.6%、91.93%和90.41%。
倘若未来无法与上述电商平台保持良好的合作关系，或上述电商平台的销售政策、收费标准等发生重大不利变化等情况时，都将对小熊电器的经营业绩产生不利影响。
事实上，由于线上销售渠道成本越来越高，入驻京东、天猫等平台需要缴纳各种名目繁多的服务费，电商渠道销售产品还需要抽佣金，像小熊电器这种品牌溢价能力比较低，产品单价销售均价即客单价比较低的企业，未来生存空间不容乐观。
《每日财报》还注意到，对于小熊电器更大的挑战在于，一旦互联网平台的流量饱和之后，企业很快就会遇到增长瓶颈。尽管有人会说会多开辟几个电商渠道不就行了，但是拥有大流量的电商平台又有多少呢？
另外不仅单一的线上营销模式也为其带来局限性。与此同时，现今国内小家电企业在核心技术上差异较大，有创新能力、研发投入较大的企业少之又少，对比同行可以看出，小熊电器的研发投入不足竞品的一半。2016年-2018年，小熊电器的研发投入为1653.33万元、2507.68万元、4739.25万元，占总营收比例分别为1.57%、1.52%、2.32%，远低于销售费用，并明显低于行业平均水平。
2
小熊萌憨惹人爱，却面临强劲对手
在家电行业，小家电与大家电相比，消费频率更高，整体增速也比大家电稳定。不仅如此，由于小家电在品类上规模更小、更新速度更快，再加上小家电领域特有的“修不如换”特点，使得企业销量、利润提升稳定。如此一个有稳定增速、生长周期长的行业一旦受到资本青睐，将会一下子被推到“风口浪尖”。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 小熊电器 |
