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曾有5000多家门店的“国货之光”美特斯邦威，如今也没落了。
上海美特斯邦威服饰股份有限公司(下称美特斯邦威)近日发布的半年报显示，今年上半年实现营业收入26.99亿，较上年同期下降31.47%。归属于上市公司股东的净利润亏损1.38亿元，同比下降359.61%。
对于这次突如其来的亏损，美特斯邦威方面解释，这主要是受渠道结构优化，关闭低效直营门店影响;以及上半年商品货期因素影响了2019年春夏新品上市节奏，影响了对于市场需求的反应。
对于财报数据的相关报道，网友们扼腕叹息：读书的时候买不起，买的起的时候看不上了。
在“不走寻常路”的过程中，美特斯邦威遇到了一个巨大的路障。
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当美特斯邦威出现在2009年播出的热播剧《一起来看流星雨》中时，它还曾经是潮流闪耀的代表。“端木带我去了美特斯邦威，挑了很多衣服和鞋，照镜子的时候，我都不知道里面那个女孩是谁。”郑爽扮演的楚雨荨说。
虽然只是一部偶像剧，但它非常形象地体现出了美特斯邦威当时不可撼动的“国货之光”地位。
当时的美特斯邦威，为了树立它的品牌形象无所不用。周杰伦、张韶涵的代言，欧美大片中不着痕迹的植入广告，都让美特斯邦威和它“不走寻常路”的广告语深深铭记在了人们的心中。而红遍大江南北的《奇葩说》，也让美特斯邦威着实火了一把。
也因为这样病毒式的广告推广，美特斯邦威的扩张速度飞速提升。在2010年，43.8%的营收增速和63.4%的利润增速可以说是美特斯邦威平稳增长后的一个跨越，而在2011年，美邦达到了巅峰。
除了营业额度之外，美特斯邦威的门店数量也呈现非常快的上升趋势。2007年，美特斯邦威的门店是2106家， 而到了2012年，仅仅5年的时间过后，美特斯邦威在全国的门店数量就达到了5220家，门店数量扩张了1.5倍。
曾经的美特斯邦威，拥有着超高的人气和不可比拟的无上荣耀。
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但10年后的今天，美特斯邦威成为了“流星”，难免昙花一现的命运。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 美特斯邦威 |
