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值得一提的是，孙怀庆最崇拜的国内企业家之一是任正非，任正非领导下的华为对研发的重视也是众所周知。显然，丸美股份并没有学到华为的研发“秘笈”，反而是在营销造势的道路上得心应手。
市场质疑不断，”日本制造”二度造假疑云
丸美股份此前多次IPO受挫经历，市场对其弄虚作假、产品质量问题的质疑从未间断。
在2016年提交招股书后，证监会发出19问质疑丸美股份的经销商模式、生产经营等情况，有业内人士表示，不少拟IPO企业会通过突击压货到经销商虚增收入从而增加过会的概率。
2017年再次提交招股书，丸美股份因为隐瞒食药监局通报的产品质量等问题而再次折戟。而另一边，相似规模的拉芳家化、珀莱雅等都在2017年上市。
丸美股份每次上市受挫背后，都是争议不断。早在2008年，丸美股份就被爆出产品宣传的日本背景并不真实，宣传语中“以专业著称”“创始于昭和54年”“日本眼部护理专家”，创始人孙怀庆更是一度对外宣传为“小林庆夫”，有误导消费者的嫌疑。
丸美股份不光是在宣传上总想“走国际化”，其声称在日本有工厂及注册的办公地，2019年7月，《商学院》记者实地探访曝出办公地空无一人、研发中心似乎也是非正常经营状态，丸美”日本制造”二度造假疑云。
如今的丸美股份，在高端市场上，面临欧莱雅、雅诗兰黛等外资企业的压力，低端市场上，有诸多小众平价商品、KOL自营品牌的激烈竞争。
营销固然重要，但言不符实、失去用户信任才是最可怕的事。丸美股份纵然财报成绩亮眼，但长远来看，只有解决“重营销轻研发”的问题，提升产品的核心竞争力，才能在消费升级中获得更大的市场空间。
来源：GPLP犀牛财经 作者：杨远 审校：一条辉 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 丸美 |
