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8月28日晚间，丸美股份（603983.SH）发布2019年半年报称，上半年丸美实现营业收入8.15亿元，同比增长11.85%；实现归属于上市公司股东的净利润为2.56亿元，同比增长31.57%；实现归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为2.17亿元，同比增长19.75%，与上一季度的同期增速24.01%相比有所放缓。
截至9月2日，丸美股份收报50.22元/股，涨0.62%，总市值为201.4亿元。
值得注意的是，丸美股份7月25日正式上市， 发行价格为20.54元/股，作为新股，上市月余市值已翻倍。
营收三分之一用于营销，补贴是研发的1.45倍
2000年，丸美股份成立，彼时，国产妆护市场中以低价的低端产品为主，丸美股份创始人孙怀庆却一心想把丸美做成“世界知名品牌”，相比当时众多安于现状、不思进取的日化企业小老板们，可谓野心勃勃。
2007年，对于丸美股份是个重要节点，孙怀庆更加注重如何营造丸美股份的“高级感”，也开始聘请陈鲁豫、周迅、袁咏仪等一线女星作为代言人。
“弹弹弹，弹走鱼尾纹”的广告语一度在各种卫视上刷屏，丸美股份营销经费的也同期疯狂燃烧。
GPLP犀牛财经在半年报中发现，丸美股份在2017年、2018年、2019年上半年销售费用分别为4.67亿元、5.35亿元、2.38亿元，占同期营收的比重分别为34.5%、33.9%、29.2%，在广告宣传费用上，2019年上半年支出为1.63亿元，占销售费用的68.5%。
丸美股份发迹于眼部护理，“鱼尾纹克星”的用户定位于消费力强的中产妇女群体。既然选择了这条路，就应该在研发上付出更多的努力，才能匹配高端的价格定位。
但值得注意的是，丸美股份2018年和2019年上半年收到的政府补贴分别为4207.76万元、3307.43万元，合计金额为7515.19万元；同期投入研发费用分别为3382.23万元和1802.78万元，合计金额为5185.01万元。
也就是说，丸美股份获得的政府补贴为研发费用的1.45倍。
一直以来，丸美股份因“重营销轻研发”而屡被诟病。根据招股书，丸美股份的研发费用占营业收入比重在2015年、2016年、2017年分别为1.94%、2.05%、2.09%，2019年上半年为2.2%，也有逐年增长的趋势，但与同行相比依旧较低，2019年上半年拉芳家化的研发费用占比为3.9%，御家汇也为2.3%。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 丸美 |
