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电器行业龙头海信电器（600060.SH）最近两年日子不太好过。
长江商报记者梳理海信电器2019年第一季度财报发现，海信电器第一季度实现营收76.22亿元，同比减少2.42%，净利润实现2678.58万元，同比减少90.37%，而扣非净利润直接亏损3019.63万元。
记者注意到，这不是海信电器第一次业绩下滑，最近两年，海信电器一直处于增收不增利的状态，2018年，其扣非净利润直接下滑逾90%，不足亿元，仅为营收的0.17%。而同年，海信电器豪掷上亿美元赞助世界杯。
业内人士表示，海信电器目前的尴尬处境或与此前坚持不入局OLED有关。
扣非净利减少96%
经统计，2017年，海信电器的营业收入328.70亿元，同比增长3.80%，而净利润9.67亿元，同比下滑45.79%，出现增收不增利。
2018年，海信电器实现营收351.28亿元，同比上升6.87%，净利润为3.92亿元，同比下降59.40%。营收的上升带来的却是净利润降幅的扩大，2018年海信电器的净利润仅占营业收入的1.12%。
而扣非净利润下滑更为严重，近两年，海信电器扣非净利润分别实现7.31亿元和5982.64万元，同比分别减少57.03%和91.82%。2018年海信电器扣非净利润仅占营收的0.17%。
而在2016年，海信电器的扣非净利润为16.78亿元，两年的营收上涨，反而带来扣非净利润减少96.43%的结果。
对此，海信电器表示，出现增收不增利的主要原因是营收投入过多及收购TVS公司业务所致。
报告期内，电行业需求疲软，尽管公司电视市场占有率、品牌指数持续上升，但行业整体下降仍对公司当期规模造成较大影响；而公司为持续提高长期发展能力，持续加大技术研发以及品牌建设投入，致使当期费用增幅较大；同时，收购的TVS公司报告期内亏损导致。报告期内，尽管TVS公司同比大幅减亏约3亿元，但由于TVS公司费用率较高，报告期内仍处于亏损状态，因此也造成了公司整体利润的下滑。
2018年，海信电器销售费用达到29.54亿元，同比增长了近30%。其中市场推广费用为12.88亿元，公开数据显示，2018年海信电器为世界杯营销投入1亿美元，在市场推广费用中占比高达6成。但是高额的投资却并没有带来相等的回报，这笔巨额投资只在2018年带来不足7%的营收增长，对于海信电器的海外营收，也没有起到多大作用。
年报显示，2016-2018年，海信电器国外营收分别实现97.08亿元、123.84亿元和146.98亿元，同比分别增加23.18%、27.57%和20.03%，目前来看。巨额投资并未给海信电器带来大幅增长，其国外营收增长幅度甚至没有超过前两年。
而国内营收更不必提，2016年-2018年，海信电器的国内营收一直都是负增长。
因此有业内人士表示，海信电器此次的投入已经超出了企业承受能力。而通过最终的结果来看，海信电器此次投资确实不能算成功。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 海信 |
