在产能没办法大规模突破的前提下——事实上,就算产能问题能解决,从稀缺性的角度考虑,茅台酒也不会无限量投向市场,不然哪还是茅台了呢——公司业绩想要继续高速增长,就只能通过提价。
2000年前后,茅台酒出厂价185元,终端零售价220元左右。目前,茅台酒出厂价969元,官方零售指导价1499。终端实际售价,远不止于此。
茅台酒继续涨价的空间还有多少?
值得一提的是,与贵州茅台股价一样,茅台酒的价格并非一直涨。
1988年放开白酒定价权,引起市场寒冬,茅台酒价格下调了一半;1998年,白酒行业乱象叠加亚洲金融风暴,白酒市场集体萧条,茅台酒的价格也不可避免的下跌。
茅台变革
在别人恐惧的时候贪婪,在别人贪婪地时候恐惧。
一味、盲目地追捧茅台,对于贵州茅台自身来说,并不是一件好事。
不过,当贵州茅台结束“袁仁国时代”,李保芳接任,我们还是看到了贵州茅台的变革。
对内,贵州茅台清理经销商,对外,公司力推系列酒,并放弃有争议的“国酒”商标。
6月27日,茅台原掌舵人袁仁国被提起公诉。媒体报道称,袁“曾大肆为不法经销商提供便利”。茅台酒在终端的价格乱象,一般也被认为与部分经销商有关。
李保芳上任后,贵州茅台大规模清理经销商。2018年,公司经销商减少608家,2019年一季度减少533家。
贵州茅台系列酒主要是指茅台王子酒、茅台迎宾酒和赖茅,区别于茅台酒,在年报中单列。
2018年,系列酒销售收入80.77亿元,同比增长39.88%,增长远超茅台酒和公司整体。
系列酒从2015年开始崛起,当年销售额破10亿元,到2018年超过80亿元,只用了3年时间。2019年,系列酒销售百亿已无悬念。
可以这么说,把茅台系列酒单独拎出来,能轻松排进中国白酒五强。 6月中旬,李保芳对外宣布,“国酒茅台”商标将于6月30日前停用,公司已聘请国际顶级咨询公司策划新的产品宣传方案。
近期,贵州茅台的官方微信公号和网站屏蔽“国酒”二字,部分专卖店也开始拆掉“国酒”招牌。
从2001年开始,茅台先后9次对“国酒”商标提起申请,均未成功。五粮液、山西汾酒(600809.SH)、水井坊、舍得酒业等公司多次提起异议,认为“国酒”商标不应被茅台独占。
茅台主动放弃争议商标,于7月1日“重新出道”。
(来源:斑马消费 杨伟) 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 茅台 |