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京东渡劫:刘强东从官司中挣扎出来后 京东会走向何方

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  2015年8月16日,3800余名京东员工一个个喜逐颜开,在隆重的搬迁仪式下,浩浩荡荡的开始了乔迁大行动,进驻新的办公大楼。

  京东新总部,位于北京经济技术开发区,总面积达28万平方米,楼宇高达100米,由三座巨型办公大厦连接而成,远远望去三幢高楼比邻而立,气势恢弘,里面一应现代化设施俱全,能在此办公,可谓是羡煞旁人。

  这是一场十分盛大的仪式,按照中国几千年来安土重迁的传统,企业乔迁之喜意义重大,本该由刘强东邀请各界名流,一起享受这一高光时刻,但最后这一殊荣落到了沈皓瑜与隆雨的头上,二人主持了这场仪式,并亲手启动了象征新总部大楼正式启用的金钥匙。

  沈皓瑜,京东集团副总裁、京东商城CEO,2011年加入京东,帮助京东商城搭建了包括仓、配、客在内的完整运营体系、协助组建了庞大的运营团队,协助刘强东带领京东商城从交易规模200多亿迅速发展到了超过4500亿。

  隆雨,京东集团首席人力资源官及首席法律总顾问,也是刘强东的同学,四度访贤之下,才加入了京东集团。

  二人能获此殊荣,绝对可以称得上是刘强东的左膀右臂,是刘强东众多兄弟中最核心的那一批圈子,春风得意。

  对于兄弟,刘强东一向很煽情,曾经在年会上鞠躬感恩,还公开表态过,要让员工活得有尊严,不克扣员工五险一金,不开除一个兄弟,要跟大家永远在一起。

  按照他的构想,京东新总部陆续将搬进上万人,未来要建十座大楼,要容纳至少5万人,公司还要继续扩招。

  笔者默默掐指一算,刘强东坐拥18万兄弟,这可比梁山泊英雄聚义的规模要大得多,十个宋江绑在一起,也只能甘拜下风。

  2017年12月,刘强东去浙江乌镇参加第四届世界互联网大会,那时候京东的事业如日中天,大强子睥睨四野,豪言壮语,金句频出,即便是独孤求败的风清扬也没被他放在眼里。

  然而,这一切都在2018年悄然发生变化。

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  2018年1月份,京东的股价从50.68美元,一路开始滑坡,逼近30美元大关。

  9月2日,眼见着京东股价已经修复到了一定的程度,市场上已经有不少机构跳出来说股价趋稳,结果掌门人卷入性侵风波,股价一脚油门踩不住刹车,一度逼近破发。

  从今天来看,刘强东性侵事件更像是一根导火索,在万众瞩目下引爆了一个大话题,热带雨林的蝴蝶扇动着它的翅膀,一股针对京东业绩和经营模式的旋风,正在悄然形成。

  “京东是一个人的京东,阿里是一群人的阿里,如果刘强东深陷牢狱,京东就垮了。”

  “大机构和大股东都已经在撤退了,京东的核心竞争力在下降,现在各个领域布局,就像是一只无头的苍蝇四处乱撞,它在迷茫。”

  “京东的模式有问题,快递是一个重资产的项目,中国互联网的人口红利见顶,阿里巴巴在瓦解它的物流护城河,前有悬崖,后有追兵,京东看不到未来……”

  一时间,担忧之声不绝于耳。公众抱着吃瓜的心态看刘强东性侵事件,却又不失耐心地拨开它背后的迷雾,最后发现它已经是金玉其外,经营情况和财务状况破绽百出。

  京东,就像是一根被压制日久的弹簧,失去了刘强东这个灵魂人物的镇压,反弹的力量让这个庞然大物措手不及,它失去了弹性活力,锈迹斑斑。

  事实也确实如此,各种数据被挖掘出来时,大家才恍然醒悟,原来各大机构投资者早已大规模撤退,年中最高点时有581家机构持有京东股票,而到了第三季度末,这个数字变成了155家,持股总数从6.177亿股减至4081.563万股,铁杆粉丝高瓴资本也由粉转黑,减持了6亿美元股票,转而9亿美元买入阿里,为风清扬的伟大构想摇旗呐喊。

  归结起来,京东面临的问题有四:

  1、刘强东手握大权,公司决策机制有巨大缺陷;

  2、京东物流是重资产,巨大的投入没有得到相应的回报,优势在菜鸟网络的崛起之下,一步步丧失;

  3、中国互联网人口红利见顶,京东商城用户新增乏力,活跃数出现断崖式下跌,而电商市场已经进入了下沉时代,京东的高冷白领气质,却与小镇青年不太相符;

  4、与腾讯的5年战略合作即将在2019年到期,却没有好好利用微信的巨大流量,反而眼睁睁看着带有强烈乡土气息的拼多多,分去大块蛋糕。

  就这样,内外交困的京东,在一场舆论大爆炸中,被人拿着放大镜将毛病一个个给挑了出来。

  9月10日教师节这一天,是中国电商界一个值得玩味的日子,稳坐业内头把交椅的风清扬,宣布进入退休程序。

  至此,中国电商界的两位灵魂级人物,一个向红尘策马,一个向田园放歌,似乎也在暗示着,一个新的时代格局即将来临。

  所有人都在等待一个契机,看一看刘强东从官司中挣扎出来后,京东的路会走向何方。

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  北京时间2018年12月22日凌晨,京东性侵门事件尘埃落定,美国检察官宣布刘强东事件的调查结果,因证据不足,不予起诉。

  随即,京东宣布对组织架构进行了调整,内部开始大放权,弱化刘强东的核心角色,分散经营风险。

  此时,京东的人应该都松了一口气,大强子平安着陆,兄弟们终于可以举杯同庆,继续大碗喝酒,大块吃肉,用秤分银两了。

  但,他们终究还是太年轻,历经风暴的刘强东审视内外,雷霆出击了。

  2019年2月17日,京东在开年大会上,宣布将末位淘汰10%的副总裁级别以上的高管,随后一个月的时间里,接连数位核心高管离职,预计未来将达到十几人。

  4月1日,这一天是愚人节,命运和那些跟京东签约的大学生开了大玩笑,在5000块钱的补偿下,他们被大量毁约。

  4月3日,刘强东发布内部邮件,要求各部门淘汰不能拼搏、不能干的、性价比低的三类人,舆论再次被点燃。

  4月7日,京东实锤取消了快递员的底薪,另外将增加快递收件任务,揽件将计入绩效,直接影响工资收入,降低部分快递员的公积金系数。

  4月9日,京东又宣布已经开始实施核心高管轮岗计划,京东集团高级副总裁笑松和胡胜利将被调任到其他岗位,而二人在京东的新角色也未尘埃落定。

  朗朗晴空之下,京东大厦蒙上了一层阴霾。

  回顾当初,搬迁仪式上的两名主角,功勋卓绝的沈皓瑜早在2016年远赴美国,早已经淡出了京东的核心圈,隆雨这个刘强东四顾茅庐的得力干将,也即将遗憾落幕,6月30日正式生效。

  时隔四年,京东大厦依然矗立在经济大开发区,面容依旧,却已物是人非。

  一切都是那么的干净利落,刘强东有快刀斩乱麻的决心,秋风扫落叶一般,想要一次性解决掉集团的内部问题。

  外界,舆论风暴已经在疯狂酝酿,刘强东如日中天时,那股豪气干云,在这一刻都变成了他遭受道德攻讦的果报,也是他失信于人的铁证。

  不少人戏谑称,大强子去了一趟美国之后就开始放飞自我,完成了刘强东到“留情东”再到“无情东”的转变。

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