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“接连遭遇沽空、食品安全投诉的周黑鸭净利润暴跌30%，遭遇上市以来首次营收净利双下滑的尴尬局面。频频遭遇滑铁卢，周黑鸭究竟差在哪”
3月27日晚，周黑鸭（01458.HK）发布2018年业绩报告，2018年实现营收32.12亿元，同比下降1.14%。净利润为5.4亿元，同比下降29.13%。这也是周黑鸭自上市以来首次出现营收净利双下滑的局面。
事实上，早在年报发布前，周黑鸭便遭遇不少麻烦。先是遭遇沽空机构Emerson Analytics的阻击，后又因食品安全问题而广受关注。作为“鸭脖三巨头”的周黑鸭到底怎么了？
营收净利双下滑
对于业绩下滑的原因，公司称营收下降的主要原因是电商业务市场竞争加剧，令周黑鸭线上渠道收益降低。其中电商业务的收入从2017年的3.45亿元下降12.1%至2018年的3.03亿元。而受原材料成本增加、华北加工厂设备设施折旧增加和劳工成本上涨等因素，2018年销售成本上升7.5%。此外，为了支持业务扩张、增加人力，2018年行政费用也同比上涨25.8%。
在多重因素挤压下，周黑鸭2018年度净利润暴跌30%。
此外，年报显示截至2018年底，周黑鸭全国自营门店数量达到1288家，相比2017年的1027家，新增261家店。但令人疑惑的是，新开门店并没有为营收和销量带来显著增长。数据显示，自营门店渠道的营收为27.76亿元，较2017年的27.55亿元仅仅增长了0.78%。以此计算，周黑鸭单店收入实际上由2017的268万降至2018年的216万，同比减少20%。而周黑鸭的总销量也由2017年的3.91万吨降至2018年的3.78万吨。
在自营门店营收和总销量不尽如人意的情况下，作为周黑鸭的核心市场，华中地区的营收状况也令人十分关注。2018年报显示，截至2018年12月31日，华中地区自营门店数量为562家，占全国总门店数量的43.6%。而在2018年新增的261家门店中，华中地区就占了114家。然而门店数量的提升，并没有为华中地区的营收做出积极贡献。年报显示，华中地区2018年营收为16.7亿元，占总营收的60.2%。不仅没有上升，反而比2017年下降0.2个百分点。
曾遭做空机构狙击
事实上，作为周黑鸭核心区域。华中地区的营收一直是各界关注的焦点。此前，周黑鸭华中地区便因做空机构Emerson Analytics的发布的报告而引发各界关注
3月4日，做空机构Emerson Analytics发布报告称，该机构在2018年第三季度详细考察了周黑鸭在华中地区的零售业务，通过在该地区524间零售店每台POS机运行的最后一小时内获得的销售单据，发现在湖南及江西等地的门店，店主经常在没有顾客时凭空创造“购买”记录，并指出这种方式帮助华中地区虚造了28%的销量。此外，Emerson Analytics还对华中地区的日均销量、客单价等数据进行质疑。Emerson Analytics认为，周黑鸭2018年实际利润仅有2.55亿元。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 周黑鸭 |
