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康师傅的水卖不动了吗？
水生意受挫
公开资料显示，康师傅旗下共有“涵养泉”、“优悦”和“康师傅包装饮用水”三款包装水。康师傅表示，在水业务方面，公司推行多价格策略。中价水“优悦”的营销可谓最足，产品曾多次出现在“欢乐颂2”、“急诊科医生”等电视剧中，并多次参与公开场合活动，包括“一带一路媒体合作论坛”等会议和NBA等运动营销。高价水“涵养泉”则与上海迪士尼合作。“康师傅包装饮用水”更是以“超低价”在市面上售卖，在推出新版与熊出没IP结合的包装后，康师傅包装水（550ml）的零售价从1元升至2元。然而，打出多种价格的康师傅饮用水也止不住连年下滑的市场占有率。
2017年7月，康师傅接连出售旗下5家工厂，由漳州伊莱福食品有限公司（以下简称“伊莱福”）接盘，而这些生产企业主要负责生产和销售即饮茶、果汁饮料、碳酸饮料，同时也包括瓶装水。交易完成后，伊莱福将成为5家生产销售企业的唯一股东，持股比例均为100%。
据中商产业研究院发布的《2018-2023年中国瓶装水行业市场前景及投资机会研究报告》数据显示，2017年我国瓶（灌）装水制造行业销售收入近1500亿元，净利润突破160亿元，而高端水市场及家庭用水正在成为新一轮的消费趋势。
众多国产高端水企业也在开始跑马圈地，瓶装水市场正在聚焦面向高端水市场。农夫山泉推出高端定制瓶装水、华彬集团引入VOSS以及可口可乐上线Valser。
与此同时，告别瓶装水市场三年的乐百氏确认恢复瓶装水业务并将率先在华南、西南等地销售，乐百氏矿泉水和纯净水售价在2元左右。
面对此起彼落的市场动态，康师傅是否能重振瓶装水业务，一切都还未知。但在公司的财报上，就连向来获得业内普遍认可的康师傅渠道资源优势也在不断削弱，经销商的数量在不断减少。作为康师傅经销商之一的郑先生告诉《投资者网》，康师傅的包装饮用水售价低，几乎没有利润可言，许多经销商都不愿代理售卖。
康师傅在2018年业绩报告中指出，随着一二线城市消费升级趋势的持续、低线城市对高性价比产品需求的增加等变化，消费需求呈现多元化趋势并为市场发展带来相当的潜力。相应地，渠道继续呈现碎片化趋势，网上零售、餐饮市场、便利店均快速成长，这些环境变化为康师傅发展带来机遇与挑战。
而康师傅在发布2018年年度业绩时亦同时发布不再公布及刊发季度财务业绩的公告，公司称以使投资人能更关注业务的长期趋势，并降低公司的费用及行政负担，令公司管理层更专注于公司的运营及战略。有分析师表示，这表明了康师傅对其经营前景缺乏信心。
值得一提的是，近日，欧睿咨询（Euromonitor）发布“Top 100 Megabrands”白皮书，公布全球最大100个快速消费品牌，前三名分别是可口可乐、百事可乐、雀巢咖啡，康师傅排名十二，位列中国第一。（思维财经出品）
来源：《投资者网》陈婷 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 康师傅 |
