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董事辞职疑问
除了贝因美财务报告体现出的问题以外，在财报发布一周前的3月22日，董事朱晓静，为公司第二大股东恒天然集团（FonterraCo-operativeGroup简称恒天然） 派至公司的董事，提出书面辞职。恒天然方面之前向媒体解释，朱晓静的辞职，是由于恒天然旗下的安满品牌的销售与营销工作已重归恒天然管理，安满与部分贝因美产品形成竞争关系，可能给公司带来潜在的利益冲突。
事实上，恒天然与贝因美“芥蒂”已久。从2014年至今，贝因美已经做了8次业绩调整，均下调了此前预告的业绩。在贝因美2017年2月27日发布的公告中，董事朱晓静、Johannes Gerardus 及独立董事刘晓松均表示无法对公司2017年度业绩快报作出准确判断，不能保证公告内容的真实、准确、完整，对贝因美的内部控制缺陷、资产减值等问题表示关注。
恒天然也曾公开发表过声明，表达对贝因美连年亏损业绩的失望。失望背后是恒天然的痛——恒天然对贝因美的每股收购价格为18元，按照目前6-7元的每股价格，账面亏损在6成以上。
本次朱晓静的辞职，也有部分业内人士提出“是否代表恒天然逐步退出贝因美”的疑问。
自救之路
靠“卖房”盈利的财报，还有恒天然董事朱晓静的离职，不禁让人为贝因美的未来捏了一把汗。随着谢宏的复出，贝因美打算采取什么样的自救之路呢？
贝因美财报公司展望一项中，可以清晰看到5项整改措施， 但大部分是老生常谈：包括重塑公司文化、打造愿景组织、优化企业流程、疏通堵点和节点、打造数据化运营体系等。
这其中比较有新意的是，随着谢宏的复出，贝因美充分利用公司创始人谢宏创立的成功生养教体系。即通过专栏和生养教讲座等方式传授生养教的秘密，亲授育儿经，触达精准人群，增强品牌粘性。
而在展望中贝因美对未来研发和业务新增长点雄心勃勃，提到“公司计划凭借贝因美研究院领先的研发能力和博士后科研工作站，产品研究延展至特配食品和益生菌品类，开启业务新增长点。关注特殊婴儿群体需要，以国内率先取得的特殊医学用途婴儿配方食品001号无乳糖配方为契机，满足乳糖不耐受婴儿的产品需求。进一步推进早产/低出生体重儿配方、乳蛋白部分水解配方、母乳营养补充剂、乳蛋白深度水解配方等已注册产品的研究与产业化”。
但不得不提的是，2018年贝因美研发费用同比减少61.3%，仅占营业收入的0.63%，研发人员从2017年的55人减少到2018年的33人。本能的问题是，在2018年研发费用和人员大幅度缩水情况下，2019年贝因美是否真的会如财报所称，投入足够的研发资金和人员进行新产品的研究与开发？
众所周知，随着二胎政策的敞开，奶粉市场大环境利好，消费者重拾对国产奶粉信心。尼尔森数据显示，国产奶粉所占的市场份额从2017年的40.7%上升至2018年的43.7%，销售额增速从2017年的14.5%上升至21.1%，市场份额和销售额增速上均有所上升。另外，国产奶粉电商渠道的增速和线下市场销售额增速均高于外资奶粉，2019年市场份额有望持续上升。
而2018年也是真正的奶粉品牌突破年。伊利、飞鹤、健合、君乐宝、澳优都实现突破。飞鹤婴幼儿奶粉突破100亿元，伊利整体奶粉业务突破80亿元，澳优婴幼儿奶粉突破40亿元，君乐宝奶粉过40亿元目标达到50亿元。
显然，贝因美掉队了。如今，2019年已经过了4分之一，对于贝因美来说，光靠卖房子是解决不了实际问题，最核心的问题还是如何取悦消费者。
来源：北京时间财经 梁晨 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 贝因美 |
