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继2016年实现扭亏后，霸王集团在2018年再度陷入亏损。
日前披露的2018年业绩公告显示，公司实现营业收入2.94亿元，录得公司拥有人应占溢利亏损119.6万元，同比分别增长11.2%和-106.22%。
2018年，公司来自电商渠道的收入突增至1.6亿元，同比增长54.3%，已撑起公司收入的半边天，这也导致促销费用及物流成本大幅增加，其收入上升幅度被传统渠道销售收入的下降部分抵减。
线上的“霸王”
霸王集团披露2018年业绩公告显示，来自电商渠道的销售收入为1.60亿元，同比增长54.2%，占比公司营业收入的54.42%。
虽然电商板块的收入大幅增长，但远没有达到公司预期。
2017年12月27日，公司举行电商部誓师大会，给2018年电商销售收入定下超2亿元的目标。
确定翻倍的销售目标，或与2017年电商业绩飙涨有关。当年，公司的电商渠道销售收入实现1.04亿元，同比增长235.5%。
另外一个原因是，传统渠道销售收入持续下降，2017年和2018年，来自传统销售渠道的收入分别下降12.30%和18.29%。
公司亟待电商板块助力公司扳回一局，电商板块被重度加码。
此前，这是霸王的短板。公司首席执行官陈正鹤曾对外称，公司一个很大的失误是对电商的重视程度不够，错过了电商发展的最好时机，“当时还只是派一个搞电脑技术的员工去管电商，现在想来都觉得不可理喻。”
2016年，陈正鹤走马上任，电商板块业绩才见起色。硬币的另一面是，公司的销售及分销开支增幅较大。
2017年，公司销售及分销开支增加0.94亿元，同比上升17%，主要原因是公司在多个电商平台作品牌建设的广告费用上升，及当年电商销售额的大幅增长带来运输费用上升。2017年，销售及分销开支占营收比重由2016年的30.3%增至2017年的35.5%。
2018年，公司销售及分销开支增至1.13亿元，同比增长21%，原因和2017年一致，销售及分销开支占营收比重升至38.6%。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 霸王集团 |
