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老酒价格泡沫遭质疑
巨力集团2010年收购刘伶醉之后，本来给业界留下了很大期许。当时的巨力集团也曾经轰轰烈烈地进行过一段时间市场推广：进军省外市场，牵手本山传媒，借助周润发、甄子丹等巨星的影响力开展影视剧营销等一系列动作。当时，巨力集团还表示，要“以猛烈的攻势在全国开展宣传活动，依托巨力影视传媒的文化传播，强势将刘伶醉打造成为中国北方最具生态的白酒第一品牌。”
但事与愿违的是，刘伶醉并没有回到20年前的盛况。“之前还能靠巨力集团的关系，布局相关销售渠道。如今，巨力集团无论在关系还是资金等层面都不再给刘伶醉提供支持，刘伶醉只能靠自己了。”上述内部知情人士说。
直到杨赛成为刘伶醉集团董事长之后，成为刘伶醉新一代“旗手”，再次燃起了外界对刘伶醉的期待。但是，这位年轻旗手的营销套路却让人有些看不懂，他把主要精力放在了对封坛酒概念的打造上，通过连续举办的数届“老酒交流会”，力推刘伶醉“封坛大典”新品，希望由此为刘伶醉确立一个集“封坛酒”、“收藏酒”以及“地道老酒”于一身的形象定位。
上述举动在外界眼里褒贬不一。一种说法认为其是独树一帜、另辟蹊径、以差异化定位进行突围；另外一种说法则认为其是不务正业、玩火自焚，迈步进入小众市场、脱离大众消费。
有相关数据显示，河北白酒市场容量基本在150亿-200亿左右，主流价位主要分布有两种类型，一种是以光瓶酒为代表的档位，销售规模大概50亿左右，上升趋势明显，主要表现是结构的提升，一种是盒装酒为代表的价位，销售规模在150亿左右，上升趋势趋缓。不过，无论如何，老酒产品尚没有在河北市场甚至在全国市场形成一定的购买份额。
一位业内人士认为，杨赛大力推广“封坛老酒”的做法，也因为在操作时制造出了超乎寻常的价格泡沫，所有营销努力也就被消费者归入了“忽悠”、“不诚信”之列，最终，带给刘伶醉的必然是品牌资产缩水、品牌信用遭质疑、品牌价值和品牌成色大打折扣的结果。
据《华夏时报》记者了解，市场上呈现的刘伶醉老酒销售情况是，其“封坛大典”酒的定价存在很大泡沫，一坛标价8888元的10斤装刘伶醉“封坛大典”（折合888元/斤），在市场上出现的最低叫卖价为500元/坛（折合仅50元/斤），出现很多一折甩卖的景象，有超过10倍的价格差。
对于这种价格乱象，刘伶醉相关负责人坦承，产品价格由市场说了算，公司也在试图管理，但管不了。
据悉，一坛10斤包装的酒，刘伶醉官方标出的是8888元/坛的全球首发价格，打出的是“限量发售、独立编码”的旗号，而且还规定一定的日期作为刘伶醉“封坛大典”酒正式停售的日期。外界认为此举之意，是希望借用收藏、升值之类的概念勾引消费者，但真正又有多少人来为刘伶醉买单？
来源：《华夏时报》 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 刘伶醉 |
