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曾经扩充品牌阵营又“瘦身”的宝洁，在砍掉众多子品牌后却“消化不良”了。
就在近日，宝洁公司CFO乔恩默勒表示，公司对下半财年的中国市场的增长相当有信心。在还算乐观的2018财年成绩下，预计2019财年有机销售增长2%至4%。
然而，长江商报记者梳理发现，宝洁当前的销售额和营业水平倒退回到了十年前。对比宝洁2008年营收817.48亿美元来看，当时宝洁成为世界上市值第6大公司，而2018年宝洁营收为668.32亿美元，仅为2008年的81.7%，在500强榜单中排名第18。与此同时，其归属母公司净利润也停滞不前。
“以前看电视觉得宝洁旗下产品都很高端的样子，现在却是经常在电商大促里看到低价折扣销售。”一位日化行业观察人士向长江商报记者感叹，宝洁日化界“一哥”地位受到冲击。
归母净利回到十几年前
飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣、碧浪、汰渍……大约是十年前，宝洁旗下的品牌长期占据电视台黄金播放时间段，而且代言人几乎都是炙手可热的一线明星，可见这个百年企业的实力。
创始于1837年的宝洁公司，是世界上最大的日用消费品公司之一。从宝洁在华发展轨迹来看，宝洁擅长以大规模、低成本通过大渠道满足大部分消费者的需求，这也是宝洁的竞争优势所在。在品牌端，宝洁重金拿下传播渠道绝对权，据媒体报道，宝洁每年都花费近几十亿元的广告在媒体上进行投放，以影响消费者在产品品牌上的选择。在渠道端，宝洁与各零售业巨头进行合作，迅速地把产品带到更多消费者的面前。
尤其2008年、2011年和2012年是宝洁的巅峰时代，营收均突破800亿美元。而高增长主要源于收购品牌数量的增加，数据显示宝洁曾一度拥有超过300个子品牌。
2017年以来，宝洁净利润的下滑速度几乎可以用恐怖来形容，公司发布的2018财年二季报显示，报告期内（2017年10月-12月）宝洁的销售额173.95亿美元，同比上升3.2%，净利润24.95亿美元，同比下降68.3%。
与此同时，归母净利润也未能有效提振。近三年，宝洁营收再度跌至600余亿美元；归母净利润最高下滑近36.38%至97.5亿美元，这与宝洁在十几年前的财年的营收和归母净利润基本持平。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 宝洁 |
