仅一个月后,魅族内部又对高管进行了调整,杨拓不再担任魅族CMO及市场中心高级副总裁,转任CSO,并任命原CSO李楠为CMO兼高级副总裁。
时代周报记者发现,原本喜爱微博营销和社交的杨柘和李楠,自构架调整后,不再活跃于社交平台上。目前,杨拓个人认证微博信息依然为“魅族科技高级副总裁”,但是自2018年5月之后,杨拓不再发表有关魅族科技相关的内容,最新一条信息停止在2018年9月1日。
销量腰斩
在业界看来,魅族科技在2018年对数位高管进行接连调整的目的,主要还是因为业绩不佳,希望通过换高管来改变情况。
公开数据显示,2015年魅族整体的手机出货量为2000万部,2016年经过“机海战略”之后只增长了200万辆,到2017年魅族整体的手机出货量下滑回2000万部。
根据国内市场调研机构赛诺公布的2018年11月国内智能手机销量排名情况,魅族手机2018年11月销量为47万部,占市场份额为1.3%,同比下滑65%,环比下滑8%。
根据2018年1–11月手机整体销量排名中魅族的销量总共为907万台,结合魅族11月的销量情况来看,魅族科技在2018年的手机业务难以突破1000万台,即便是按照超常发挥实现了1000万台的成绩,与2017年2000万销量相比也是腰斩。
对于该情况,知情人士对时代周报记者表示,魅族需要为此前的战略(PRO 7)失误埋单,因此在推出备受关注的16系列之后,公司资金流紧张,无法大量铺货。
2018年8月8日,魅族科技发布其年度旗舰手机:魅族16和魅族16 Plus。其中,魅族16标准版依靠2698元起售的超低价格直接对标竞品小米8,并以低小米8一元的定价成为当时最便宜的骁龙845旗舰手机,预约购买的用户一时间大涨。
当时,业内甚至有给出,魅族将重回主流的评价。
但是令消费者未曾料到的是,魅族16系列似乎备货不足,以至于首发后3个月内缺货问题依然极为严重。
与此同时,竞品的多款骁龙845机型全部现货销售,且部分机型还进行了降价优惠促销。当魅族16系列真正现货开售时,已错过了前3个月的最佳营销期,当初的最具性价比845卖点荡然无存。
比小米更早出道的魅族科技,如今在手机业务领域远远不如后者。而魅族内部人士对时代周报记者表示,今年公司会推出一款5G手机,大概会是年中或下半年,今年将会是魅族重新发力的关键。
同时,近期有媒体报道称,魅族可能将获得珠海市政府的注资支持,获得的基金注资规模超过亿元,但该消息并未得到证实。魅族能否迎来低谷后的反弹?
来源:时代周报记者 倪佳 发自广州 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 魅族 |