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12月11日，故宫淘宝上新，而这一次它带来的将是文创与美妆摩擦出来的火花。事实上，这并非是故宫IP首次试水彩妆，12月9日，故宫博物院文化创意馆就上线了6款口红和2款面膜，此前《上新了·故宫》还与百雀羚联手推出了“美什件”。
然而在新货热销的背后，质疑声也始终不断：高颜值高价位，是否对应高品控？3家公司以故宫之名接连打出美妆牌，是合理竞争，还是对故宫IP的过度消耗？
频繁试水
对于早在2008年就开始为故宫进行文创开发的故宫淘宝来说，美妆日用品与故宫淘宝主打的萌系设计风格将会碰撞出怎样的火花也备受期待。北京商报记者通过问询了解到，12月11日故宫淘宝即将上新的产品，包括口红、高光、腮红、眼影。
而在12月9日，一篇《故宫口红，真的真的来了》的文章也已在朋友圈疯转，6款“国宝色”口红意味着故宫淘宝正式踏进了口红圈，其外观均从后妃服饰与绣品上汲取灵感，以黑、白、赤、青、黄五色体系结合“宫廷蓝”底色，并饰以仙鹤、蝴蝶、瑞鹿等图案，售价为199元。同时推出的还有售价为99元的“故宫美人”面膜，截至记者发稿前已经有一款口红售罄。
故宫淘宝做美妆并非一时兴起。去年4月，故宫淘宝便发布过一条名为《假如故宫进入美妆界》的微博，一时间点击量创下1020万+，虽然那时的故宫并没有真正出品彩妆文创，但该篇文章已经为消费者透露了不少初具雏形的创意。
而对于故宫文创开发彩妆产品的讨论也一直甚嚣尘上，甚至有热心网友将纪梵希、TF、YSL一众大牌口红的管身贴上故宫文创的胶带。直到今年10月，故宫系美妆终于“千呼万唤始出来”，《上新了·故宫》在节目播出前就透露了将与百雀羚合作推出美妆日用品“美什件”，据百雀羚旗舰店显示，虽然该产品售价高达1099元一套，但发售首日仍获得了5000件的销量。
品控难控
贝恩咨询于今年发布的报告显示，奢侈品市场在连续四年表现平庸和下滑后，在2017年取得了惊人的整体增长，其中以美妆为代表的女性日化品类以28%的增长领先珠宝、服装、箱包，成为增长最迅速的品类之一。而故宫正是看中了美妆日用品这一风口，同时借此进一步拓展“90后”、“00后”的消费群体。但摆在想要跨界玩美妆的故宫面前的难题并非是美妆的设计和创意，而是产品的质量该如何保证。
故宫博物院文创馆相关负责人在接受北京商报记者采访时介绍，品控问题也是关注的焦点，口红与面膜产品由故宫博物院联合华熙生物共同出品。据华熙生物官网显示，华熙生物系华熙集团旗下生物科技板块，是一家集玻尿酸原料及系列终端产品的研发、生产和销售的公司，目前出品过润百颜针剂、润百颜护肤、润致、华熙颐宝/Bio-Meso肌活、德玛润等十余个品牌的美容护肤产品。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 故宫系 |
