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光明乳业当真没落了？
近期，一篇《请救救光明》的文章在网络走红。作者以一名上海小囡的口吻，讲述了上海人对于光明乳业辉煌不再的焦虑。对此，网友纷纷表示，心疼这家富有上海情怀的老牌企业。
然而，情怀背后却是道不尽的心酸：业绩全面下滑，高管频繁离职，市场份额更是一减再减。作为昔日国产乳业的“老大哥”，光明乳业被伊利、蒙牛赶超的同时，竟渐渐淡出了行业第一阵营。不仅如此，截至11月9日收盘，光明乳业市值仅剩96.24亿元，已不及伊利的一个零头。同一时期，伊利市值1390.15亿元。
光明乳业到底怎么了？它还能重见“光明”吗？
▲资料图。来源：光明乳业官网
三季度业绩全面下滑，粉丝呼吁“拯救光明”
“拯救光明”的故事要从光明乳业几天前发布的三季报说起。
10月29日晚，光明乳业发布了2018年第三季度报告。报告显示，2018年1-9月，光明乳业实现营业收入155.64亿元，同比下滑5.71%；实现归母净利润3.94亿元，同比下滑25.53%。其中，2018年第三季度的营业收入为49.93亿元，同比下滑10.6%；归母净利润为5891.28万元，同比下滑63.75%。
屋漏偏逢连夜雨，光明乳业财报黯淡的同时还伴随着多名高管集中离职。三季报发布当晚，光明乳业还发布了人事变动公告，称公司董事桑树德和副总经理、财务总监王伟先生已辞去相应的职务。这对于光明乳业来说，无异于雪上加霜。次日，公司股价闻声大跌，截至收盘跌幅达4.57%，网上关于光明乳业“三季报净利润下降超60%，管理层集中辞职”的报道更是铺天盖地。
就是在这个时候，《请救救光明》一文横空出世。文章作者称，作为一个从小被光明哺乳大的上海小囡，距离上海越远，越难找到“光明”这两个字，希望上海人以及光明人能够一同拯救光明乳业。此文章一经发布，迅速在网络上引起众多网友声援，似要掀起一场“光明保卫战”。
很快，光明乳业对此事作出了回应。11月2日，光明乳业公开发表《致热爱光明乳业的广大消费者》一文，称公司生产经营情况正常，请消费者放心。而至于公司今年三季度业绩全面下滑的原因，光明乳业认为主要是受制于乳制品市场激烈的竞争格局，常温乳制品销售欠佳。同时，光明乳业提到，公司接下来会不断拓宽销售渠道，提高产品铺货率，让消费者能够更加便利地选购光明乳制品。
▲超市货架上的光明产品。中新经纬闫淑鑫 摄
内忧外患，光明乳业不再“光明”
事实上，光明乳业也曾辉煌过。
公开资料显示，光明乳业是一家拥有百余年历史的上海老牌企业，其业务渊源可追溯至1911年，而彼时，伊利与蒙牛均尚未成立。
2002年8月份，光明乳业在主板上市，虽迟于伊利登陆资本市场，但整体规模却是伊利与蒙牛所无法比肩的。据Wind数据，2002年，光明乳业全年营收达50.22亿元，超过了伊利与蒙牛之和（同一时期，伊利与蒙牛的营收分别为40.10亿元、4.59亿元）。
然而，好景不长。2003年，光明乳业被伊利赶超，沦为行业“老二”；2004年，蒙牛后来居上，光明乳业被挤至“老三”的位置；2005年以后，随着光明乳业与伊利、蒙牛的差距越来越大，国产乳业“三足鼎立”的格局轰然崩塌，伊利、蒙牛“双雄称霸”，光明乳业逐渐淡出行业第一阵营。
▲伊利、蒙牛、光明2002年以来营收变化。数据来源：Wind 中新经纬闫淑鑫制图
知名战略定位专家、上海九德定位咨询公司创始人徐雄俊向中新经纬分析，光明乳业辉煌不再实为“内忧外患”所致。所谓“内忧”，主要是光明乳业领导层不断更迭，导致公司经营不稳定，产品质量无法得到保证。
中新经纬梳理发现，自2013年始，光明乳业高管人员频繁变动，包括董事长、总经理、财务总监等重要职位。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 光明乳业 |
