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“在超市结账时，收银员不会问你一共买了多少件商品，他们只会计算你的购物总额。”
在上周面对媒体质疑时，苹果CEO库克给出这样的回应。
从下个财报季开始，苹果向市场公开的数据中将不再包括iPhone、iPad和Mac等硬件设备的具体销量。
而这背后的原因，或许是苹果在今年9月推出史上最昂贵的iPhone后，不得不直面销量不及预期的事实，以及接踵而至的评级下调、订单遭砍等坏消息。
11月5日，苹果股价收跌2.84%，盘中一度跌破200美元大关。而事实上，自上周公布最新一季财报后，其股价已累计下跌近10%，市值也从万亿美元的神坛上跌落。
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销量不及预期
今年以来，苹果股价从近170美元，一路上涨至超过230美元的高点，累计涨幅超过35%。
8月初，苹果市值突破万亿美元，成为美股历史上第一家“万亿级”巨头。
那曾是苹果的高光时刻。
然而上周，美东时间11月1日，苹果发布了喜忧参半的第四财季报告。
在截至9月末的财季中，苹果营收为629亿美元，同比增长20%，超出市场预期的615.7亿美元；净利润为141.2亿美元，同比增长32%；每股摊薄收益2.91美元，超出市场预期的2.78美元。
虽然营收、利润报喜，但以iPhone为首的三大硬件产品销量却为苹果带来隐忧。iPhone销量为4688.9万部，略高于去年同期的4667.7万部，但低于市场平均预期的4750万部；iPad销量为969.9万台，同比下降6%；Mac销量为529.9万台，同比下降2%。
另外，苹果包括App Store、iCloud、Apple Music在内的服务业务收入增速不及二季度。而苹果对2019财年第一财季营收的展望也不及预期。
公布上述财报后，苹果股价应声大跌6.6%，创2014年1月以来最大单日跌幅，市值一天内缩水超700亿美元，一度跌破万亿美元大关。
苹果公司方面在电话会议上表示，在2019财年，公司将启动针对总体产品和总体服务的营收与销售成本报告，不再提供iPhone、iPad、和Mac的单位销售数据。
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供应商遇“砍单”
据外媒报道，苹果已告知其智能手机组装商富士康及和硕，暂停为本月所推iPhone XR新增专门生产线的计划。该媒体还引述供应链消息人士称，苹果要求iPhone组装商纬创随时准备接受紧急订单，但不是iPhone XR的订单。
富士康方面称，最初为iPhone XR准备了近60条生产线，但最近只使用了大约45条，因为苹果表示目前不需要生产那么多。
事实上，这不是苹果第一次被传出“砍单”消息。此前的iPhoneX、iPhone 8及iPhone 8 Plus的零部件供应商都面临过“砍单”甚至停产的要求，苹果的内存、摄像头模块、3D传感模块等组成部分的上游供应链厂商也被提醒过“要控制库存”。
11月6日，苹果概念股传出跌声一片，全球最大的声学元器件制造商瑞声科技下跌3.46%，舜宇光学下跌3.82%，光学镜头制造商大立光、印刷电路板制造商台郡都大跌超6%，鸿海精密下跌3.37%，和硕联合科技下跌4.6%。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 苹果 |
