|
10月10日，OPPO全新系列产品K1正式发布，定价1799元，主攻电商频道。该款手机搭载光感屏幕指纹识别技术，是OPPO首款千元屏幕指纹手机，也是OPPO继R17后又一款水滴屏设计的手机，相对于市面上同价位的产品来说，屏占比优势突出。
从OPPO目前的产品来看，已经有了不断更新的设计时尚的R系列、品质兼顾性价比的A系列以及前段时间刚刚重启的高端旗舰Find系列，基本覆盖了低、中、高端市场，为何会再次选择千元价格区间推出一款新的系列产品呢？
观察最近OPPO的两场发布会，一个向上，一个向下，看似完全相反的策略背后，凸显了一个共同的市场背景——OPPO们不好卖了。
IDC的数据显示2017年四季度OPPO的出货量同比下滑了13.2%，是前五大手机品牌当中下滑幅度最大的。今年一季度IDC的数据显示OPPO再次蝉联这一位置，同比下滑7.5%。
3%VS 30%，二季度OPPO增长率被vivo反超
如果说手机也存在一个鄙视链的话，那OV无疑处于鄙视链的最底端，甚至在知乎上被称为“厂妹专属”。从极光大数据的报告中可以看出，OPPO和vivo品牌的销量主要集中在三四线城市30岁以下的青年人群体中。
这些人群与一二线城市的同一群体相比，不太会上网研究各种手机型号，也不会关注专业的配置参数，外观、拍照、音质、品牌是否听过、能否买到，这些简单直观的特征才是决定他们是否购买的重要因素。
清一色的充气绿色拱门、大功率音响不断循环播放“充电五分钟，通话两小时”、“这一刻，更清晰”，这是三四线城市中手机门店常见的场景。
但现在，这些情况正在改变。
消费升级下沉的过程中，三四线的年轻人们也爱上了网购。Euromonitor数据显示2017年电商渠道贡献3C品类销售额43.5%，而专卖店的市场份额则由2008年高点的78%下降至45.7%。OPPO在线下渠道的多年积累不得不面对线上渠道的冲击。
之前几乎利用相同招数在竞争的兄弟公司vivo不仅紧追不舍，大有超越之势。有调查机构数据显示，两者之间的用户流通较高，OPPO用户换机时有23.1%选择vivo，而vivo用户换机时有28.3%会选择OPPO。去年OPPO的市场份额与vivo只有1个百分点的差距，但vivo今年第二季度30%的同比增长速度无疑加剧了OPPO的危机。
内有vivo反超危机，外部也是强敌环伺。
随着运营商渠道的下滑以及电商渠道增长的放缓，小米、华为等品牌对于三四线市场线下渠道也是虎视眈眈。
华为消费者业务负责人在2017年7月的华为终端半年报业绩发布会上曾表示，华为在地市级的体验店已经达到了531家，县级体验店已经达到1556家。
从2016年开始，小米之家的数量大幅增长。16年达到了50家，17年数量增长到了300家，并明确要在三年开设1000家小米之家，今年小米之家的数量已经超过500家。小米之家还开放了加盟模式，允许合作伙伴开设“社会化”的小米之家，这将进一步提升小米之家的数量。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: OPPO |
