|
重营销轻研发，走不出的毒胶囊阴影
“良心药、放心药、管用的药”，这句脍炙人口的广告语曾帮助修正药业刷出不少品牌好感。然而，修正最饱受诟病的，正是其名下多款产品，屡次现身质量黑榜。
2012年4月，毒胶囊事件让修正名誉扫地，羚羊感冒药胶囊、斯达舒等陷入“毒胶囊事件”旋涡，原国家食品药品监督管理局公布第一批抽检结果，修正药业被检出铬含量超标，涉嫌非法添加工业明胶。
对此，修正药业集团官方微博挂出“关于疑似铬超标羚羊感冒胶囊处理进程的通告”，解释召回情况和企业处理方案，并公开致歉。
然而，诚意致歉后的修正，又陷入了“真假召回”质疑之中，公开宣布召回100901批次羚羊感冒胶囊之后，修正发布致歉函的官方微博并未对召回事件做进一步的说明。
据中国经济网报道，有经销商爆料称，召回的药品无法退钱只能堆积家中。
如今“毒胶囊”事件虽然已经过去了6年，但是并未让修正药业的质量问题就此得以修正，从各级监管部门公布的药品质量黑榜来看，修正药业一度是榜单上的常客。
2014年11月，修正药业肺宁颗粒药材霉变事件再次引发了公众对于其产品质量的质疑，且企业存在故意编造虚假检验报告等行为，甚至被收回药品GMP证书。
最近的一次，在2017年6月29日，安徽省食药监局公布2017年第4期药品抽验不合格信息，又一次出现了修正药业的身影。修正药业四川制药有限公司生产的咳特灵胶囊因为水分不符合规定上榜。
全球知名的市场调研机构尼尔森公布的调查数据显示，2012年3月，该公司在中央和省级卫视广告投放金额就达3.46亿元。
一面是“修正良心药，放心管用的药”到“修元正本，造福苍生”的广告宣传，一面却是深陷各类产品质量漩涡，其背后是修正不断暴露出的重营销轻质量的问题。然而，在铺天盖地做“良心药”的宣传口号之下，修正不对重金属铬含量进行检测，其强调的原因之一是因为机器设备购买困难。
修正建立庞大的销售团队，通过省级、地级、县级总代理三级分包体系，将全国市场以县为最小单位进行层层覆盖。更为重要的是，公司许以销售人员高额的提成。
在修正心肝胆事业部一份《修正药业产品底价表》红头文件显示，保心宁片终端经理底价为16元，零售价为36元。终端零售价高出终端经理底价约2.25倍；肝舒片药品，终端经理底价为18.5元，零售价为68元，价差达到3.6倍。
修正内部员工曾经传唱一首“修正之歌”：三万员工啊，市场跑营销；上千个品种，个个传捷报。
修正药业官方微信显示，全国五省七地十大分会场12大事业部，仅参加2018年营销部署大会的营销员工就有共计近万人，甚至拉出“天天有酒喝、月月有钱赚、年年打胜仗”的横幅。
来源：健康时报 徐婷婷 共3页 上一页 [1] [2] [3] 修正药业陷P2P爆雷风波 董事长疑借平台弥补资金缺口 修正药业董事长涉贪腐案 问题产品难召回 修正药业等300余医药企卷入贿赂案 不乏董事长等高层 修正药业董事长陷入行贿风波 修正药业修涞贵在书中——揭秘斯达舒的研发历程 搜索更多: 修正药业 |
