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在永辉超市，北京商报记者虽然发现了奇强产品，但却以超低价格出售。“原价39.9元的2kg奇强香薰持久洗衣液现在只要19.9元；四块100g内衣除菌皂原价11.9元，现在只需9.9元。”超市导购员称。
北京商报记者随机采访了几位消费者。一位李女士表示，自己习惯用雕牌，虽然奇强价格低，但是还是感觉大品牌更值得信任。“其实洗衣液之类的日化用品都差不多，只要能洗干净衣服就行，所以哪个打折我一般会首选哪个牌子。”一位陈先生表示，他对价格比较敏感。
除了线下业务缩水，奇强的线上表现也不算理想。在京东的奇强官方旗舰店，仅有1655人关注店铺。其中，销量最高的产品为“奇强内衣皂杀菌去血渍抑菌洗衣皂100g×12块”，售价仅为29.9元，不仅包邮，同时还赠送两三块洗衣皂，但仅有4000多条评价。
北京商报记者注意到，在京东奇强官方旗舰店，大部分产品仅有几十条评价，超过千条评价的产品除了上述售价为29.9元的产品外，只有两件产品有超过1000条评价。对比蓝月亮32.1万人的关注，销量最高产品评价数量达到10余万条，奇强已经输掉了比赛。
前景尚不明朗
奇强在线下以及线上的销售表现也直接反馈在业绩中。奇强为抢占市场，近年来一直依靠低价策略不断压缩利润空间，目前看来并不奏效。
根据南风化工集团财报显示，2015年实现营收为21.52亿元，同比下降14.57%，日化行业营收为12.56亿元，同比下降13.38%；2016年实现营收为21.35亿元，同比下降0.77%，日化行业营收为11.23亿元，同比下降10.6%；2017年南风化工集团实现营收18.73亿元，同比下降12.3%，净利亏损4.21亿元，其中日化行业营业收入8.99亿元，同比下降19.86%。
事实上，受困于业绩持续下滑，奇强也开启了多元化策略，推出了洗衣连锁店、童婴品牌“天使”等策略以期重振业绩，但最终表现也并不乐观，未能有效提振业绩。
“奇强的日化业务市场能见度和认知度都很低，但也不仅是低价策略难以奏效，还包括品牌老化和企业老化等问题。除此之外，来自宝洁、联合利华等国际品牌的挤压以及像纳爱斯等本土品牌的抢夺，奇强已然显得力不从心。”资深品牌营销专家张兵武直言。
一位不愿具名的业内人士称，虽然奇强的未来发展已与南风化工集团不能挂钩，但是双方都是同样的人在经营，换汤不换药，未来想要重振业绩，首先应从产品方面切入，无论是产品形象、产品价格，都需要一个新的规划。
北京商报记者注意到，在奇强的微信公众号上仍可见到推送称在日化领域不断投产，8月1日奇强称天然洗洁精投产已于6月底开始在各分公司投产，9月13日奇强再度宣称超微植物皂液生产线在西安南风正式投入生产使用。
对于奇强的未来发展，北京商报记者联系南风化工集团，但截至发稿对方并未予以回复。
（来源：北京商报 钱瑜 白杨） 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 奇强 |
