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凭“干干净净，中国奇强”的广告语红遍大江南北的奇强被母公司出售。
9月18日，南风化工集团股份有限公司（以下简称“南风化工集团”）发布重大资产出售公告，南风化工集团向山西焦煤运城盐化集团有限责任公司（以下简称“山焦盐化”）出售公司拥有的日化板块资产和部分其他资产。南风化工集团此番出售奇强品牌的主因是业绩连续六年低迷。虽然此前奇强一直依靠低价及多元化策略希望挽回颓势，但并未能提振业绩。
业内人士认为，奇强已沦为了低端产品，且在互联网快速发展之时，奇强也未能快速适应渠道更新的变化，出售也是南风化工集团迫不得已的选择。
剥离日化专注无机盐
南风化工集团在公告表示，南风化工集团出售公司拥有的日化板块资产和部分其他资产，标的资产评估值为1.967亿元，交易对方为山焦盐化。此次交易将改善上市公司财务状况，最大程度维护中小股东利益。
值得关注的是，山焦盐化同时也是南风化工的控股股东，交易对价全部以现金支付，并将于2018年底完成。在此份公告中所述的日化板块资产，即为曾经的日化明星品牌奇强。
此次剥离奇强等业务，也将让南风化工集团专注无机盐业务。在公告中南风化工集团指出，剥离亏损资产可以解决日化业务同业竞争问题，支持公司专业化经营，并进一步推进公司无机盐业务专业化经营。实际上，南风化工集团主要产品分为无机盐系列和洗涤剂系列，此次资产剥离后，南风化工集团将只剩下无机盐业务。
据了解，南风化工集团成立于1996年4月，在未开展日化板块之前，南风化工集团一直都是原料供应商。人们熟知的雕牌洗衣粉、纳爱斯洗衣粉的原料都是由南风化工集团提供。
1992年，南风化工集团不愿为别人“做产品”，开始涉足日化板块。1995年，南风化工集团推出了奇强洗衣粉，并一举成功。在此后的连续三年里，奇强都是全国销量冠军，市场占有率一度超过20%。
但随着日化领域竞争加剧，奇强开始滑落至边缘地带，南风化工集团也受到影响，2009年和2010年出现归属净利润亏损6.695亿元和亏损5.113亿元的情况。
“日化板块资产所属的日化行业为典型的完全竞争性市场，产品同质化严重、更迭快，市场竞争异常激烈，原材料成本上涨却难以向消费者转嫁。”南风化工集团如此解释奇强的衰落。在业内人士看来，过度依靠低价策略抢夺市场，已经不适应如今消费升级的时代。
低价并未抢回市场
在业内人士看来，此次将奇强品牌出售也是南风化工集团无奈的选择。数据显示，南风化工集团近六年的扣非净利润均呈现负数，而且戴着ST帽子，面临退市风险。而造成这一窘境的原因就是奇强的业绩低迷。
北京商报记者走访发现，原本家喻户晓的奇强洗涤产品在北京超市发等卖场已不见踪迹。店员表示，“已经好久没进过奇强的产品了”。另外，署名为“奇强奇强”、“奇强日化”和“奇强洗衣大本营”的微博也已停运。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 奇强 |
