您所在的位置:红商网·新零售阵线 >> 好公司频道 >> 正文
美图求变:社交向左 短视频向右

  2016年的尾声,美图在港交所上市。当时的美图是近10年来香港股市最大规模的科技IPO,也是深港通开闸后迎来的最大一笔IPO。同样,它也成就了天使投资人蔡文胜、李开复超高的投资回报率。

  但近几个月,股票下挫、用户流失……被质疑的美图在暗流涌动的互联网江湖中左右摇摆。

  在昨日的美拍四周年生日会上,美拍宣布将通过从线上到线下等一系列举措,把运营及商业化充分串联,进一步巩固包含达人服务、内容制作、多渠道变现的“一站式”运营模式,从而全面扶持泛知识垂类产业生态。

  美图公司创始人兼CEO吴欣鸿表示,在“美和社交”战略下,美图对短视频赛道也有新观察。当下,短视频行业“泛娱乐过剩、社会责任缺失”等,必将引发内容品质化、垂直化、价值回归的新趋势。

  重新定位“泛知识短视频社区”,美拍正在加速商业化。

  押注泛知识短视频

  “泛知识短视频的消费者浏览有价值的信息,从而影响生活,实现内容的价值回归”。吴欣鸿表示,“泛知识的生产要求创作者持续专注,其内容天然趋向垂直、品质,迎合短视频新的趋势”。

  美拍从用户、达人、平台生态三方解构了未来“泛知识短视频”的核心要义:首先在内容消费端,用户聚焦在“好看、有用、有趣、有颜值”,关注内容本身是否解决了问题、科普了知识、学习了技巧、分享了经验;其次在内容生产端,达人更专注能力成长;再次在平台端,通过全面服务达人、产品聚焦变现策略来实现生态共赢。

  美拍从用户行为中发现,能够让用户有收获感的内容给他们带来的快乐更持久。当下很多短视频平台虽然内容有趣,但给用户带来不了那么多收获感,看多了之后还是觉得空虚。

  “大家充分的娱乐需求被满足之后,可能会去思索每天花那么多时间去刷短视频,但它们给能给自己带来什么?我们觉得抓住了一个新的趋势,是一个很大的风口和一个市场。”美拍内容副总裁才华解释道,“泛知识为什么会有一个‘泛’字,不是纯粹意义上的知识,而是生活的小技巧、穿搭审美、生活态度和个人理念等这些都是泛知识,而这是条全新的赛道。”

  会上,美拍公布近三月内平台运营成果。目前,美拍已孵化诸如舞蹈、美妆、美食、?工等300多个领先垂直生态,与自娱自乐、贝壳、小题等百家MCN达成合作伙伴关系,汇聚超30000名短视频达人,一批美拍达人已经在泛知识领域收获颇丰,美拍逐步完成泛知识短视频生态闭环。

  数据显示,过去3个月,泛知识短视频人均停留时间是泛娱乐的2.3倍,首页热门短视频点赞率增长103%,美拍已在较短时间内构筑国内首个泛知识短视频社交生态。

  “粉丝经济依然是短视频的主流,粉丝价值依然是平台成长的关键,”吴欣鸿表示,“过去3个月,我们能切身感受用户消费泛知识内容的变化”,美拍泛知识短视频达人与粉丝同步发展的运营策略取得进展。

  据悉,美拍美妆达人“罗休休”店铺第一次上新直接冲至皇冠,舞蹈达人“阔少”每年通过美拍带来百万元的学员收入,美食时尚达人“陈靖川”已走上TommyHilfiger潮流秀场通过优质内容的创作。

  加速商业化,上线知识付费课程

  “美拍将从‘全面服务达人、产品功能强化变现’两大方面开拓部署,与近百家MCN机构、30000余名达人、上百家品牌主等战略伙伴达成围绕社交关系、内容变现、达人个人成长的多元生态场景布局。”美图公司COO程昱表示。

  会上美拍表示将向几个方向探索:第一垂直化,全面服务达人以提高垂类粉丝凝聚力强;第二品质化,质量高的内容容易吸引高质量粉丝,形成社交的基础;第三社会责任,强调“价值观”;第四商业化,发布一系列变现计划,打造垂类全新营销场景。

  商业化方面,美拍联合MCN机构、引入泛知识达人,发布美拍新M计划。

  其次,美拍将尝试不一样的新综艺营销。除了今年《中餐厅第二季》,此后还将与各类MCN以及制片方联合出品影视剧和微综艺作品,通过这些影视剧、头部、腰部、尾部的内容,打造一个整体的内容生态。此外,新边看边买成为美拍达人电商变现的首选模式,和引导电商高度结合,增加增值收益。

  吴欣鸿还透露,美图将全面推广另一个重量级短视频APP——WIDE。作为一个全横屏操作的短视频应用,WIDE会用电影质感的旁白和音乐、电影级滤镜、原声配音,让用户零门槛拍出大片效果。美拍是在“泛知识”领域深耕,而WIDE则是希望从情感内容的角度打动用户。

2页 [1] [2] 下一页 

搜索更多: 美图

东治书院2023级国学综合班学费全免!
『独贾参考』:独特视角,洞悉商业世相。
【耕菑草堂】巴山杂花土蜂蜜,爱家人,送亲友,助养生
解惑 | “格物致知”的“格”到底是什么意思?
❤❤❤【拙话】儒学之流变❤❤❤
易经 | 艮卦究竟在讲什么?兼斥《翦商》之荒谬
大风水,小风水,风水人
❤❤❤人的一生拜一位好老师太重要了❤❤❤
如何学习易经,才不踏入误区
成功一定有道,跟着成功的人,学习成功之道。
关注『书仙笙』:结茅深山读仙经,擅闯人间迷烟火。
研究报告、榜单收录、高管收录、品牌收录、企业通稿、行业会务
★★★你有买点,我有流量,势必点石成金!★★★