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不过，在时尚产业投资人、优意国际总裁杨大筠看来，外包代工方式也存在弊端，设计细节的外流让造假更为容易，材料输出也给了代工厂研究高仿的机会。一位曾经代工生产鞋的内部人士透露：“工厂里左边做正品，右边做A货，就是一个标的区别。但A货的价格却是正品的一半。”
一位不愿具名的业内人士表示，由于卡骆驰在国内的设计并未得到保护。在刚开始进入中国市场时，并没有竞争对手，因此受影响较小。如今国内能生产洞洞鞋的企业不下上百家。而代工制造依然会面临假货冲击的局面，能否依靠独特的设计避免假货的冲击很重要。
线下竞争优势难存
虽然通过关店关厂、寻求代工等方式，使卡骆驰业绩回暖，但如何打破洞洞鞋一直以来的品牌烙印提升产品竞争力，成为卡骆驰亟待解决的难题。
“洞洞鞋的产品烙印太深了，导致其他产品研发的惯性思维，固有单品、爆款成功之后都有些固步自封，在成功之后创新研发上打不开手脚，极易约束自我。虽然洞洞鞋本身带有一定的时尚流行性以及功能性，在消费者自我做主的时代，时尚和功能性产品极易被新时尚与新功能产品所替代或更新。” 程伟雄说。
同时，卡骆驰还遭遇到来自竞品的夹击。在互联网时代，网红快时尚鞋类产品层出不穷，除梅丽莎等品牌鞋外，网络上还存在着类似于豆豆鞋、乳胶鞋等更被消费者接受的产品，几乎覆盖了卡骆驰的全产品线，卡骆驰在竞争中优势并不明显。
此前，梅丽莎在国内的火爆销售曾带来果冻鞋市场的繁荣，明星大牌们的频频参与，使梅丽莎借势成为果冻鞋的潮牌。相比之下，卡骆驰在国内的销售已进入低谷。
值得一提的是，北京商报记者看到，目前在卡骆驰中国官网上已经没有实体店面布局信息。页面上重点突出网上商店，并给出天猫和京东入口，以此来引导消费者通过电商渠道进行产品购买。然而，电商渠道并没有形成销量的实际增长。目前，浏览卡骆驰天猫旗舰店可以发现，卡骆驰关注度并不高，且销量在鞋类产品中居于低水平位置。
实际上，造成卡骆驰销量疲软的主要原因是消费者的审美疲劳。北京商报记者在一家卡骆驰专柜发现，在经过夏季的销售旺季后，目前卡骆驰热卖的洞洞鞋开始打折，而帆布鞋、皮鞋等产品几乎无人问津。一位正在购物的万先生表示，“卡骆驰最经典、最标签化的产品就是洞洞鞋，也可以说是洞洞鞋成就了卡骆驰。它的帆布鞋、皮鞋等产品，无论从穿着舒适度还是功能性来说，都不及其他品牌”。
一位销售人员也坦诚表示，相比于洞洞凉鞋，卡骆驰之前曾创新上市了高跟鞋、休闲鞋等其他款式，但效果不佳，最终不少产品已经停产。
业内人士认为，尽管阿迪达斯、耐克等品牌也完全采取外包生产，但线下渠道并没有流失，而卡骆驰直营品牌形象店的关闭，也让消费者失去了信心，若要重回巅峰，路并不好走，尚存储多不确定因素。
针对卡骆驰未来该如何发展，程伟雄认为，“洞洞鞋的改变还在于自身改变，维持对洞洞鞋在时尚度、功能性、个性化等，与每个阶段新消费群体无缝连接上需要做更多的市场调研与论证，不能仅仅依靠电商平台，凭一招鲜产品不做改变”。对此，北京商报记者联系卡骆驰相关负责人，但截至发稿，对方并未予以回复。
北京商报记者 刘洋 实习记者 白杨 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 卡骆驰 |
