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用户流失27%手机销量直降37% 美图蒸发800亿港元背后

  8月21日,美图公司公布2018年中期业绩显示,今年上半年营业收入同比下降5.9%至20.52亿元,净亏损1.27亿元。据记者了解,这是美图上市以来首次增长乏力。

  美图2018年的中报显示,作为现金流支撑的智能硬件业务表现疲软。美图手机在报告期内销售了约53.3万台,在2017年上半年,这一指标为84.7万台,同比下降37%。

  对于美图亏损的原因,记者查阅财报发现,除了智能硬件收入增长乏力外,还包括运营能力差,用户数暴跌等原因。

  而在此前美图的业绩说明会上,吴欣鸿也坦言,智能硬件收入增长乏力,现在手机行业竞争激烈,很多竞争对手推出了自拍类智能手机产品,美图手机出货量小,也限制了供应链能力。吴欣鸿还举例说,今年上半年销售53.3万台,同比下降37%,相应智能硬件毛利也有所下降。

  而受低迷的业绩影响,美图公司的市值也迎来历史最低。

  根据资料,美图发布业绩的当天,二级市场暴跌,盘中一度跌超18%。翌日,美图的这种暴跌并没有停止,而且再显迅猛态势,美图公司报4.19港元/股,跌13.07%,再创上市以来新低;当天成交3.17亿港元,创两个月以来单日新高。

  其实,美图股价一直在走下坡路。资料显示,3个月前,美图股价曾一路攀升到23港元,总市值也最高达977亿港元。其后,该股便持续阴跌,截至8月22日,美图总市值不到176亿港元,缩水将近74%,较历史最高蒸发800亿港元。

  美图上市时,曾被认为是继腾讯之后在香港最大的互联网IPO,但此番遭遇投资者连续在二级市场用脚投票,也让其面临尴尬境地。资料显示,8月22日,美图市值迎来上市以来的新低至176亿港元。

  盲目高端的代价

  “对于美图来说股价走跌似乎并不致命,最致命的是用户数的大幅下滑,这必将使其未来发展陷入最危险困境。”有业内人士对记者直言,随着市场竞争的加剧,美图市场份额将逐渐萎缩。

  财报显示,在用户规模方面,美图2018年上半年月活跃用户总数为3.5亿人,相比2017年同比减少了6592万人,美图核心产品美图秀秀、美颜相机和美拍的月活跃用户规模均出现下滑。

  其中,美拍的月活用户规模下滑最严重,从2017年上半年的9814万人下降到2018年上半年的4277万人,减少56.4%。美图秀秀和美颜相机在2018年上半年的月活跃用户总数则分别为1.16亿人和9075万人,相应下滑1.2%和6.2%。

  “不管是在手机市场还是在软件市场,三四线城市本是最大的用户群体,然而美图却将自身定位到一二线城市,盲目高调不但让美图在高端市场一再挫败,而且原有的三四级市场份额几乎折腾殆尽。”有营销人士对记者分析说。

  与美拍月活数“腰斩”形成鲜明对比的是,抖音迅速积聚了众多用户。近日,运营抖音短视频平台的北京微播视界科技有限公司正式宣布,抖音全球月活跃用户数超过5亿。

  而在海外,根据第三方市场数据机构App Annie的公开记录,抖音海外版在全球已经覆盖超过150个国家和地区,先后在40多个国家应用商店排名前列,是全球增速最快的短视频应用平台。

  面对如此情况,在8月21日美图中期业绩发布会上,蔡文胜表示,美图的美拍在与抖音、快手的竞争中,做得不够好,原因是抖音和快手定位三四线城市,而美图定位在一二线城市、比较中高端,拼多多也是在三四线城市崛起的。

  新思路面临釜底抽薪?

  “在美图遭遇股价、用户数双下滑的夹击下,此次再度陷入裁员困境,无疑会对美图的‘美和社交’战略形成致命一击。”有业内人士对记者分析说,新的困境或许会将美图新的“美和社交”战略扼杀在摇篮里。

  资料显示,在业绩发布之前8月初,吴欣鸿对外宣布美图最新的“美和社交”战略。除此以外,他还宣布了变革美图公司的组织架构,成立社交产品、美颜产品、智能硬件产品三大产品事业群。

  在发布了更新后的发展战略后,美图将“社交”作为发展重点;作为进军社交领域的步骤之一,修图应用“美图秀秀”已在6月初转型社交平台。

  据了解,美图旗下两款重要产品美图秀秀和美拍已经全新改版。美图秀秀APP的社区内容流将直接显示在首页。美拍则定位泛知识垂直短视频社区。

  “在业绩迎来发展拐点的背景下,美图新战略正遭遇投资者用脚投票。美图新战略可能最终只能停留在思路上。”另有分析人士对记者直言。

  上述人士对记者直言,此次美图发起包括新旧员工的裁员,是美图精简策略、调整人员架构的直观表现。而据此前美图对外公布的声明显示,内部人员进行优化、重组,是为了匹配下一阶段的战略规划,提高组织效率。

  8月30日,《华夏时报》记者就此事致电美图公关总监以及将采访提纲发至公关部邮箱,不过,截至发稿,美图并没就该事情进行具体回复。

  来源:《华夏时报》

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