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品牌边缘化
在近几年销量不温不火的情况下，魅族的“品牌边缘化”趋向也日渐显现。
根据研究机构赛诺发布的2018年上半年国内智能手机市场销售数据显示，OPPO、vivo遥遥领先于众多厂商，两大品牌今年上半年手机出货量分别达到3813万台和3551万台，而华为、小米也分别达到了3057万台和2670万台，以上四家厂商已稳居国内手机一线行列。
相比起“OV华米”的强势表现，魅族今年上半年的手机出货量仅为698万台，这一数据虽能让魅族稳居二线品牌行列，但与一线厂商之间的差距已被逐渐拉大。
面对如此巨大的销量鸿沟，仅仅依靠一部旗舰手机的发布很难让魅族摆脱持续已久的困局。“决定一个手机品牌市场地位的，有三个因素。一是自身产品力，二是自身品牌形象，三是对手是否足够强大。以此观察会发现，魅族想单靠一款产品打翻身仗难度非常大，除非这款产品极具竞争力。”资深行业观察人士刘步尘对此认为。
除此之外，不同于2015年魅族首次推出PRO系列高端产品，此时国产手机在高端手机市场的竞争态势更为激烈。随着华为、OPPO及vivo等厂商诸多旗舰机型的接连发布，魅族16这款“真旗舰”似乎有些姗姗来迟。
并且不容忽视的是，紧随魅族之后，老对手小米的高端机型也将接踵而至。面对对手如潮的攻势，尽管魅族对于自身的旗舰产品充满信心，也难以阻挡品牌地位与声量日渐微弱的事实。
刘步尘分析称，如今魅族在手机行业的竞争力甚至不如三年前，而这恰恰是一个品牌边缘化的特征之一。“魅族边缘化原因很多，其中一个主要原因是魅族市场环境变化的能力不足，不是产品适应力不足，是品牌理念适应能力不足。”
或许魅族已经意识到这一问题，在经过“机海战术”的迷思和人事多次变动之后，旗舰手机魅族16的推出在某种程度上是代表着其步入正轨的讯号。
随着魅族在高端手机市场上的重新入局，国内手机市场的竞争格局也将进一步加剧。至于魅族能否突破国内手机厂商的重重围剿，还得看其能否继魅族16之后，继续保持产品的竞争力，并进一步提升品牌销量。
来源：时代财经 沈思涵 共3页 上一页 [1] [2] [3] 搜索更多: 魅族 |
