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超越居住功能 构建消费场景 年轻人纷纷“打卡”
网红跨界酒店 能否“一站到底”
在北京寸土寸金的前门，全球第二家无印良品酒店从6月30日开业以来，仅有的42间客房基本满房，而“性价比”最高的550元的房型也已经排队到9月初。原本是家居用品运营公司，却在酒店内充分利用其设计理念和产品重塑了消费场景，成为年轻人的拍照地点。无跨界不网红，记者发现，利用品牌IP打造酒店已经超越了基本的住宿功能形成二次消费，这种新业态是否能在未来占据一席之地还有待市场验证。
记者体验
房间爆满 酒店成“景点”
“不好意思，本周我们所有的客房都满了，最快要预订的话，也只能排在下周了。”昨日，记者来到无印良品酒店前台，工作人员抱歉地告诉记者。而在一旁办理入住的白小姐表示，自己是提前两周才抢到了一间1600元的房间。
其实，这并不是一家单纯提供住宿的酒店，还是一个拍照的“景点”。记者看到，不少打扮入时的年轻男女在酒店的各个角落拍照、修图然后点击发送朋友圈。在大众点评平台上，已有部分消费者称“人那叫一个多呀，大厅里挤满了人拍照！”
这家酒店确实是个适合拍照的地方，它融入了无印良品所有的设计理念和产品，浅棕、乳白、烟灰的配色组合，随处可见原木装潢，这与无印良品全球其他887家门店风格无异。客房内70%的物品都来自无印良品，就连小零食和咖啡都是。
而就在记者跟白小姐交谈的不足10分钟的时间，又有路过的不少客人询问是否能入住，得到跟记者相同的回复时难掩失望之情：“只好下次来北京再找机会了。”
据悉，这家网红酒店共有42间客房，提供6种房型，从最小的550元/晚—3000元/晚不等。目前开业第一个月已基本预订满。
记者看到，和传统酒店相比，该酒店减去了一切的装潢和修饰，所有的墙面都是用原木打造。房间也延续了酒店整体的原木色和白色相搭配，整体感觉就是一个大型的无印良品样板房。酒店提供的软装也非常简洁，客房里只有一把木制单人椅子，房间内的电视都比较小，只有42英寸。
市场行情
IP跨界 扎堆运营酒店
不仅仅是无印良品，在各行业大打“跨界牌”的今天，品牌IP直接跨界做酒店，成为一股不可忽视的风潮来袭。
去年8月，网易严选与亚朵合作的“严选酒店”在杭州开业。房间内拖鞋、挂衣架、浴衣、牙刷、喷雾，到床上用品，甚至沙发、蒲团等，共计30多件，均为网易严选的产品。客人如果看上任何产品，可以直接在严选APP上购买。
而后，网易严选和途家联手打造了首个主题民宿，位于后海南岸这栋“严选HOME”民宿成了民宿界的网红。小到抱枕，大到床垫，房间里的大部分家居用品，都可以“边用边买”。
据记者了解，宜家也透露在2019年年底，集购物中心、宜家家居、宜家办公楼、宜家创意公寓和酒店于一体的综合体项目，将在长沙开业，这也是宜家首次在中国开设酒店和办公楼项目。
运营模式
边住边买 打造“新住宿时代”
在“严选酒店”开业时，亚朵创始人耶律胤曾提出“新住宿时代”这样一个概念，即跨越单一住宿需求，从用户出发基于房间，整合吃、行、游、购、文化、生活服务等生活场景体验的全新住宿业态和生活方式。
“这是一个全生活的体验空间，这样的酒店构建是全生活的应用场景，这个空间是孕育着无限新的可能和新的机会。”耶律胤认为，未来世界只有一个产业——生活方式产业，而运营生活方式产业，住宿是一个重要的节点，无印良品和宜家的参与代表了一种趋势，住宿能够沉淀广泛的人群和人流，其场景又是一个全生活的应用场景，跟家和生活是一样的，这是今天住宿产业能往更高层面走的一个基础。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 无印良品 |
