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据华帝股份的澄清公告，北京华帝和天津华帝2017年提货总额为1.63亿元。但是据华帝股份2017年年报，仅北京华帝一家2017年的提货额即为1.63亿元，公告未将天津华帝的提货额统计在内。经济观察报记者就公告中的表述是否无误、华帝股份2018年安排给王伟的销售任务数及此次事件的后续处理计划等问题向华帝股份证券事务代表王钊召了解情况，与同事沟通后，她告诉记者华帝目前不接受采访。
而中山市第二人民法院宣传部门工作人员向记者证实，确有这个案件，但正在办理中，目前没有更多关于该案的信息。华帝股份于6月28日申请财产保全，而法院办案的流程需要时间。此外，法院查封的财产都会有封条。
7月5日上午，记者也来到天津华帝注册地，其位于河西区太湖东逸大厦1605的办公地点，但大门紧闭无人回应。紧邻其办公地的某进出口贸易公司工作人员告诉记者，“昨天还看到有一人留守，他们在时会敞着大门”。记者到华帝门店实地走访发现，位于河西区登发装饰城二楼的的华帝门店，事发后已关门停业，其位于国美的专柜虽在营业，但销售人员表示已没有任何活动，所有产品都不销售，理由是没有货。
值得注意的是，华帝股份股价下跌并非自7月2日，而是经媒体曝光经销商失踪才开始，早自6月中旬，华帝股份的股价便跌幅明显，由6月13日开盘时的19.78元每股，跌至7月5日收盘时的13.54元每股，在大约20天时间里，市值共缩水约32%。
营销推动业绩增长
重视品牌，是华帝股份近年来实现业务增长的主要手段。
近年来，愈发重视营销的华帝股份，着力打造高端品牌形象。据华帝股份2017年年报，华帝股份以品牌、产品、渠道“三驾马车”为公司长久发展提供强劲的驱动力。
2017年，销售费用约16亿元，同比增长40.51%，营业收入同比上涨仅为30.39%，销售费用增长速度超过销售收入的增长。而2017年的研发投入资金约为1.84亿元。
厨电市场行情与房地产市场高度正相关。受房地产调控政策影响，多年高速增长的厨电市场，今年上半年首次出现负增长。据中怡康测算，2018年1-5月份，厨电市场（烟灶消微蒸烤洗嵌入式一体机）规模达到369亿，同比增长-4.2%。
市场环境不好，虽营收和利润稳步上涨，但与竞争对手相比，华帝仍无明显优势。产品定位高端厨电，与主要竞争对手老板电器和方太相比，华帝在市值和盈利情况上都不占优势。老板电器目前市值约281亿元，2017年营收70亿元，净利润14.6亿元，均远高于华帝股份。在经历6月以来的连续下跌后，华帝股份目前市值约118亿元，2017年营收57亿元，净利润5.27亿元。而方太集团并未上市。
早在2013年，华帝便提出“五年百亿”的营收目标，2014年更提出“五年双百亿”（营收和市值）的目标。截至目前，市值目标实现了，但离营收百亿的目标还有一定距离，其2015-2017年的营收分别为37亿元、44亿元、57亿元。
值得注意的是，2017财年，在华帝股份营收增长30%的同时，华帝股份经营活动现金流净额同比大幅下降了54.97%。根据华帝股份2017年年报，经营活动现金流净额大幅下降的主要原因之一，是部分经销商采用汇票结算致经营活动现金流入延后。
2017财年，华帝股份经营活动产生的现金流净额约为3.69，净利润约为5.27亿元，两者相差约1.58亿元。对此，华帝股份给出的主要原因为：本期因产品销售增长强劲增加备货致经营活动现金流出增加；公司加大对经销商支持力度，部分采用汇票结算及适当增大赊销额度致应收票据、应收账款等项目增长所致。
世界杯营销生意做得虽好，但在销售费用增速高于销售收入增速的背景下，品牌营销能否作为华帝股份长期发展的核心驱动力，仍需时间验证。
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