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寻求新的利润增长点
虽然已成功抢占高尔夫服饰细分市场，但对于比音勒芬来说，这还远远不够。就拿5月11发布的度假旅游系列来说，更是一个巨大的蓝海市场。它瞄准的是旅行服饰市场，以满足中高端人士的度假出游需求。“比音勒芬推出度假旅游系列，将激活100亿级服装市场，成为我们营收持续增速的新引擎。”董事长谢秉政谈到。
要知道，在出游服装方面，目前，全球没有专门为度假旅游开发的品牌。但在消费升级的大背景下，人们的生活方式已在发生改变，度假旅游正成为人们的重要生活方式。随着国内人均购买力水平不断上升，国内高端旅游市场正处于高速成长期，旅游市场的万亿规模将为度假服饰提供广阔的市场空间。根据数据显示：2017年度，中国的出游人次达51.3亿，同比增长12.5%;在出游人群中，80、90后已占50%，旅游市场已是各个行业的风口。
正因如此，比音勒芬于2017年8月首次推出旅游度假系列。10月14日，度假旅游系列首次亮相于西甲的绿茵赛场，成为98年世界杯闭幕时装秀后，时隔20年的首次走秀，也是西甲赛场史无前例的时装秀。
据谢秉政介绍，度假旅游系列是围绕着出游的场景化、功能性进行研发设计的。每个季度开发近1000个SKU。且根据家庭出游的需求，还推出了亲子装、情侣装，能够一站式解决家庭出游的着装需求。整体设计以时尚运动为主，能满足海岛都市游、生态游、亲子游等场景需求。“度假旅游系列旨在成为中产阶级出游人士的首选，我们将以更高的性价比，开拓更广阔的市场，整体价位对标FILA。”
如今，比音勒芬门店已遍布全国。在一、二线城市的核心商圈、机场、知名高尔夫球会会所，主要开设直营店; 在其他城市的高档商圈，则主要通过加盟店的方式建立销售终端。目前，公司的直营店与加盟店的比例约为1:1.22。
作者: 联商网-陈肖丽 来源: 服装新闻网 共2页 上一页 [1] [2] 比音勒芬2017营收10.54亿 高存货问题仍在 比音勒芬2017年营收净利双升 共卖了10多亿 比音勒芬第三季营收净利双升 库存也增了近5成 比音勒芬服饰高存货痼疾难除 关店率居高不下 比音勒芬上市途中遭举报 实控人上千万元股权被冻结 搜索更多: 比音勒芬 |
