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娃哈哈在出新的道路上持续发力，4月29日，娃哈哈联手中南卡通旗下知名动画人物“天眼”，在杭州推出具有缓解视力疲劳功能的发酵乳饮料“天眼晶睛发酵乳”，并面向广大微商、电商正式开启低门槛招商代理活动，开启全国“新零售”模式。这被认为是娃哈哈希望寻求一款能够匹敌营养快线的单品，并调整渠道，迎合市场。不过，业内人士认为，一味迎合市场快速出新，虽然有一定的必要性，但更关键的是推出精心打磨、充分调研的产品，形成差异化竞争。
借新品谋求突破
“天眼晶睛发酵乳”，由娃哈哈集团和中南天眼科技发展有限公司联合推出，为原有“晶睛”系列的换代产品。该产品采用进口奶源，搭配乳清蛋白，据称能有效保护眼睛。
对于此次合作推出发酵乳新品，娃哈哈集团销售公司总经理沈建刚表示，这实现了强强联合；中南集团董事长吴建荣认为这开启了跨行业营销的新模式。业内人士则分析认为，这是娃哈哈在持续业绩走低的背景下再次进行的新品尝试。
数据显示，主打营养快线的娃哈哈目前业绩低迷。2016年娃哈哈销售业绩为529亿元，较2013年大幅减少254亿元。2017年，业绩虽未公布，但业内人士分析恐仅有400多亿元。营养快线的销售额也从2014年的153.6亿元，持续下滑至2015年、2016年的115.4亿元、84.2亿元。
在高级乳业分析师宋亮看来，娃哈哈不断推出新品是在谋求突破产品界限，进而突破在市场端的窘境。“发酵乳是业内一个高速增长的单品，如果该产品能够成功，将带动娃哈哈在整个市场有所突破，改变业绩持续下滑的颓势。”
大单品“腰斩”
娃哈哈所有系列产品中，营养快线曾经创造了一个奇迹，但几年的时间，也从神坛跌落，业绩几乎腰斩。宋亮分析称，营养快线的成功在于创新，而近两年的没落同样因为创新，不过是创新不力、产品过时、营养和口感备受质疑、复原乳饮料替代品层出不穷等。
2005年，营养快线上市，并先后推出营养快线升级版和营养快线幸福牵线两个产品，实现了从调配乳到发酵乳的升级。2009年，营养快线销售额为120亿元，2013年销售额高达200亿元。 共2页 [1] [2] 下一页 想改头换面 娃哈哈要把一款旧品放到微商上卖了 娃哈哈激励机制失效：全员持股走向僵化 或难回巅峰 加多宝、娃哈哈等快消巨头的“没落”与 “救赎” 娃哈哈否认回购员工股份为上市 称尚未提上议程 娃哈哈否认回购员工股份是为上市铺路：将重新分配 搜索更多: 娃哈哈 |
