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在白酒行业普遍交出靓丽的2017年“成绩单”之际，迎驾贡酒的成绩单却有些“拿不出手”。4月23日，迎驾贡酒发布的财报显示，其2017年营业收入为31.38亿元，同比增长3.29%，归属于上市公司股东的净利润为6.67亿元，同比下滑2.34%。
业内人士表示，在进军全国市场的同时，未能更好地守住本省市场，是迎驾贡酒业绩不振的一个原因。在安徽中高端白酒市场上，话语权被古井贡酒、口子窖等牢牢掌控。
值得注意的是，在外界质疑迎驾贡酒净利润下滑的时候，迎驾贡酒还在不断投入资金购买理财产品。那么，走“捷径”是会让迎驾贡酒获取稳定收益，还是反而陷入窘境？
营收陷瓶颈
国家统计局数据显示，2017 年全国规模以上白酒企业1593家，销售收入5654.42亿元，同比增长14.42%；实现利润总额1028.48亿元，同比增长35.79%。
然而，迎驾贡酒2017年的主营收入却增长缓慢，净利润更是出现下滑。
对此，迎驾贡酒表示，报告期内归属于上市公司股东的净利润减少，主要是营业外收入下降及营业外支出上升所致。
记者注意到，迎驾贡酒2017年营业外收入项目为政府补助和其他，金额分别为813.18万元、62.09万元，合计875.27万元。而在2016年，公司上述两项收入分别为2535.82万元、189.66万元，合计2725.48万元。两年间营业外收入相差巨大。
实际上，迎驾贡酒的业绩瓶颈早已显露，2013年到2017年间，迎驾贡酒的营业收入可说是原地踏步，分别为33.95亿元、29.59亿元、29.27亿元、30.38亿元、31.38亿元。虽然2013年到2016年的净利润为4.22亿元、4.87亿元、5.3亿元、6.83亿元，呈现连续上升趋势，但到2017年净利润出现下跌。
此外，毛利率方面，迎驾贡酒2017年中高档白酒的毛利率为71.13%，同比下降2.1%，普通白酒毛利率为54.12%，同比下降2.19%。
对此，迎驾贡酒方面表示，虽然去年公司调整产品结构，有效控制销售价格，中高档白酒收入稳步上升，但受原材料价格上涨影响，毛利率略有下降。
一位知情人士对记者表示，迎驾贡酒的经营模式仍是以传统餐饮渠道为主，缺乏公关团购渠道的培养，难以支撑中高端产品的销售。
白酒营销专家蔡学飞表示，迎驾贡酒的业绩不理想或许是缘于国内其他名酒品牌的复苏，加上洋河、古井贡酒的强势崛起，抢夺了迎驾贡酒的市场份额。同时，迎驾贡酒中高端产品洞藏系列还在培育期，业绩主要依靠迎驾金星、迎驾银星等老产品支撑，利润贡献率低。”
此外，迎驾贡酒的省外拓展之路走得也并不顺畅。财报显示，迎驾贡酒2017年在安徽省外地区的营收为11亿元，同比下滑0.04%，毛利率为61.76%，下降1.85%。
蔡学飞认为，迎驾贡酒省外拓展不利的主要原因是品牌限制。迎驾贡酒仍属区域品牌，认知度低，且近年来在产品多元化布局上用力过多，导致公司缺乏外拓的动力。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 迎驾贡酒 |
