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郭凡礼则认为，“太太口服液”等产品设计较为粗放，欠缺具有生命力的明星产品以及针对不同人群的细分产品。在保健品市场发展初期，此做法可以通过一个产品辐射尽可能多的客群，利于快速扩大销售。但随着行业日趋成熟与需求细分，“通吃”的产品结构一定会逐渐被有针对性、定制化的产品所替代。
健康元并未放弃保健品业务，相反，健康元希望借助推出新品重新发展“太太牌”保健品业务。2015年，健康元推出新品太太胶原蛋白肽粉、太太白芸豆固体饮料加码微商线上渠道。
在郭凡礼看来，随着国家医疗改革工作不断深入、环保压力日益加重等，医药行业未来发展面临重大挑战，而保健品正处于发展较快时期，属于朝阳行业，健康元将会重新发力保健品业务。健康元董事长朱保国曾公开表示，五年内建立以保健品、药品、健康管理体系为核心的大健康产业。
仍需市场考验
保健品业务再次被健康元重新重视。健康元相关负责人此前向北京商报记者表示，保健品业务是集团发展的重要组成部分之一，公司正不断完善旗下保健品体系，多渠道的尝试及新品推出将为集团带来一定业绩贡献。不过，在历经保健品市场更新换代的当下，陷入“假阿胶”风波的健康元能否依靠“太太牌”重新获得保健品市场份额还有待市场观察。
据朝阳区京惠丰堂平价大药店的工作人员介绍，现在购买保健品一般以蛋白粉或钙片居多，静心口服液购买的人不如前几年多。“像蛋白粉之类的没有什么限制，男女老少都能吃。静心口服液主要针对更年期睡眠不好的女性。”上述工作人员说道。事实上，不止一家药店的工作人员在介绍太太牌保健品的时候与“女性”字眼相关联。
中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬此前在接受北京商报记者采访时表示，太太口服液刚推出的时候销量较好，后来健康元并没有延续品牌细分领域的优势，整个销量出现下滑，“太太”品牌定位让健康元保健品有了狭窄度。
灵核网市场研究院《2017-2022年中国保健品行业发展现状与投资前景分析报告》指出，保健品行业的企业有一个很明显的特色—各领风流三五年，如脑黄金、太阳神，都是在短期内在全国或地区范围内得到极高知名度和销售额，然则又很快从人们视线中消散。
郭凡礼认为，健康元想重新推出太太牌产品塑造品牌并不容易。当初喜欢太太口服液的那些消费者已经三四十岁，现在很难成为它的老客户。十几年前的保健品市场处于初级阶段，现在市场竞争较为激烈，当前想做好保健品销售，好的产品、好的渠道以及好的广告包装缺一不可。健康元想要重新塑造品牌需要继续深化品牌，重新整合销售渠道，“太太牌”情怀已经不能带来太多利益。
在赵衡看来，保健品需要大量的广告投入，健康元需要向它针对的用户群体进行宣传，不然很容易从消费者视线消失。
来源：北京商报 记者 郭秀娟 姚倩/文 贾丛丛/制图 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 健康元 |
