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阿里为何放弃控股A站?盈利能力或是症结所在

  2018年3月28日,《财经》援引知情人士消息称,云峰基金及其背后的阿里巴巴已经放弃控股A站,而今日头条有意向接盘。而同一天的晚上,哔哩哔哩(B站)在纳斯达克挂牌上市。A站和B站因ACGN的内容相似度极高,在同一天却迎来了不同的命运。

  今日头条确实要接手A站了吗?《商学院》记者就此采访今日头条,今日头条公关方面回应,对此传言不予置评,也不方便提供更多消息。而阿里为何放弃A站?《商学院》记者就此采访阿里,阿里公关方面回应,暂时对于阿里为何放弃A站表示不予置评。就此记者到A站公司进行采访,前台人员转达公关人员回应,称近期不方便接受采访。

  长期关注A站和B站的业内人士张宇认为,对于文娱界的投资,无论是阿里系投资A站,还是腾讯系投资B站,都会考虑A站和B站的盈利能力和用户的流量规模。究其原因,会有如下三点:

  原因一:A站流量变现模式待改进

  B站虽然诞生于A站,但是现在却有和A站截然不同的盈利模式。

  从B站招股书看到,游戏是B站目前收入占比最大的业务,在2017年占总收入的83.4%。直播业务和广告业务起步较晚,分别占比7.1%和6.5%。虽然B站有着营收种类仍比较单一,主要依赖于游戏的收入的弊病,但是同为二次元站点的A站流量变现更加不容乐观。

  据记者打开A站App,发现有一个“周边商城”的入口,里面打开是这样的界面:

  ACFun猴山商城的粉丝数量并不算多,只有20728个。

  而A站首页的“猴山视频”和“香蕉排行榜”打开,基本上都是15分钟以内的短视频,也很少见到有广告出现。由此推论,广告的数量在A站的营收比例中应该并不大。

  至于游戏中心,并未见到有付费的项目。A站作为社群特点极强的二次元聚居地,和动漫相关的游戏用户使用更多。且并未见到有付费的会员制在A站上线。

  一定程度上,企业的盈利模式影响着盈利的水平。

  招股书显示,即使是在纽交所上市的B站,2015净亏损3.7亿元、2016净亏损9.1元,2017年净亏损1.8亿元。虽然亏损率近三年大幅收窄,按照盈利的走势,仍需要一段时间才能实现大规模的盈利。

  A站的盈亏情况就更是惨淡。公开资料显示,A站2016年前9个月营收为71.37万元,净亏损较2015年进一步扩大,达到1.46亿元。就2016年相比,虽然B站净亏损额更大,全年净亏损9.1亿元,但是收入却是5.2亿元,远远超过A站前9个月的71余万元营收额。

  原因二:A站用户与流量正在流失

  现状堪忧的不仅有A站的流量变现能力,还有A站的流量规模。

  据AI财联社报道,2017年11月,A站的实际DAU已降至160万,移动端已只有45万。由此看来A站的用户规模现状也令人担忧。对比之下,B站的月活跃用户达到了7180万人。

  那么A站用户为什么流失?

  自2007年成立后便频繁宕机是A站的硬伤。B站正是因为A站频繁宕机才作为备用站点产生的。甚至到了2018年2月2日,A站还出现了长达11天的宕机状况。宕机严重影响了用户体验和用户信心。当时不少用户怀疑A站已经死。

  另外,B站的内容运营上一直是作为A站的同类竞品存在的。在ACGN领域中,对动漫、游戏等感兴趣的用户,一旦觉得A站用户体验不佳,便会卸载A站,转向B站,即使A站才是中国第一家弹幕视频网站,第一家二次元文化的社群聚居地。

  爱好动漫的用户王晓红称A站的排版比较土,剧种也比较少,总之用户体验不是很好。还是2015年的时候用一次就卸载了。

  原因三:A站遭遇版权纠纷

  A站的版权纠纷也一度困扰经营者和用户。

  同样是视频网站,相比较爱奇艺、腾讯视频、优酷三家视频网站巨头,A站、B站具有着天然的社群优势:用户自发上传内容,相互分享。同时这也是滋生版权纠纷的温床。

  2015年年初,优酷曾起诉A站,指其曾采用“盗链”的方式对优酷土豆的内容构成版权侵害。而2016年,据天眼查的数据显示,A站北京公司和广州公司在版权诉讼有16起。

  以UGC模式起家,到后期随着用户的增多、内容种类的丰富,在越来越注重版权的今天必然要付出更多的版权成本,据媒体铅笔道统计显示,截至目前,B站已经战略投资了超过40家二次元行业上下游公司。

  以上版权纠纷无不可能成为阿里放弃控股A站的原因。

  除了版权纠纷,视听牌照也曾困扰着A站的发展:2017年6月,广电总局要求A站关停视听节目服务。7月,A站的影视区全部消失。但A站(弹幕网络科技有限公司)之后投资了具有视听牌照的北京赛瑞思动文化传播有限公司,牌照的限令危机对于A站来说已经解决。

  A站接下来将由谁接盘、如何融资,《商学院》将持续关注。

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  如果你是90后,一定对金坷垃、鬼畜全明星、我的滑板鞋、小苹果等等“洗脑神曲”印象深刻,这些火爆网络无厘头的鬼畜视频都出自国内最早的二次元聚集地——ACFUN(简称A站)。2月2日早9:50,A站发布微博“我想再活五百年!”随后网页和客户端都无法打开,显示“无法找到服务器”。停摆11天之后,2月12日A站成功续命,并在官方微博上“大方”地送出了500元现金红包。

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