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盛产服饰品牌的浙江，最近又飞出了一只飞向世界的“鸟”。创立23年后，以男装起家的服饰品牌太平鸟，“洋气”地走出了国门。
一个月前，太平鸟首次将秀场搬到国际时尚之都——纽约，不仅在时代广场电子屏投放了“PEACEBIRD”在广告，还通过复古玩味90年代的青春文化与街头潮流风融合的走秀，给纽约时装周“吹”来了一场复古风。
这场秀，也标志着太平鸟正式亮相国际市场。
此前，在国内线上服饰市场，太平鸟已是一只“金凤凰”：2017年双十一，太平鸟一天销售就达8.08亿元。
对这个数字，太平鸟集团董事长张江平的注解略显霸气：“这就是江湖地位”。
“爱搞事”的太平鸟抓住电商越活越年轻
太平鸟，是一家有着23年历史的宁波老牌服装企业。在电商改变了人们对服装行业的消费习惯，导致服装整体行业不太好过的日子里，太平鸟却因电商而如鱼得水。
“那是因为我们敏锐地抓住了电商这个风口。”张江平说，在2008年-2013年的那个五年间，别人还在通过电商甩库存，太平鸟就已经意识到产品拍摄与产品故事的重要性，成了最早成立电商事业部，最早通过线上做品牌，最早成立移动事业部及O2O项目组与实体互补的服装企业。
2010年首次参与 “双十一”，太平鸟魔法风尚单日销售就突破800万元，成为线上品牌一匹不折不扣的黑马，给“鸟人”们吃下了一颗定心丸。
电商的试金石属性，也让张江平深刻领悟到设计和品牌营销才是真正王道。
太平鸟2017年双十一销售突破8亿
为了圈住年轻人，近年来，太平鸟一直在“变年轻”，变时尚，这件事上孜孜不倦，频频以“爱搞事”的姿态示人，跨界“鸟人音乐节”，牵手网红直播，在短短3年之间，完成了品牌的调性迭代，一年8000多款新款，深度攻陷了年轻人群的衣橱，同时维系出独立的“鸟人”时尚圈子。
2016年双十一，玩转电商在太平鸟销售突破6.147亿，到了2017年双十一，数字已经跃升至8.08亿。
入局阿里新零售开启双100亿计划
在过去在2017年，太平鸟做了几件大事。
太平鸟先是在年初IPO上市，继雅戈尔、报喜鸟和森马服饰上市后，又一家上市的浙江服装品牌。而后又在当年9月20日，与阿里天猫达成新零售战略合作，双方在品牌建设、大数据赋能、消费者运营和线上线下全渠道融合等领域开展深入的战略合作。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 太平鸟 |
