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今日联想的“老大难”
2014年10月，联想集团宣布对摩托罗拉移动业务的收购已经完成，收购总额约为29.1亿美元。IHS的统计数据显示，2014年联想以4730万部手机的出货量在中国市场排名第三。杨元庆也正是看中了Moto全球出货量第三的位置。值得玩味的是，就在收购摩托罗拉后，联想移动也步入了下滑的楼梯。
2014年成为联想智能手机业务由盛转衰的分水岭，出现连续三年亏损，累计亏损额高达14.05亿美元，而这一切都发生在收购摩托罗拉之后。
联想的智能手机业务走到今天，已悄然退出全球Top5之列，而联想也不再公布具体的智能手机销量。
据调研机构GFK数据显示，2017年中国手机销量榜，华为凭借1.02亿部的销量排名第一，其后分别是OPPO、vivo、苹果和小米。联想手机全年销量仅仅为179万部。除了跌出国内前十之外，下滑表现也较为严重。
为突破手机业务，联想在2016年推出了摩托罗拉模块化手机Moto Z。据联想集团2018年2月数据显示，Moto Z全球销量为500万台。联想方面强调，在成熟的北美市场，联想手机业务的销量实现了高出市场平均增速90个百分点的年同比增长。在拉美市场，联想手机销量同比增长24%。但现实是，联想品牌已经久未出现在手机研究机构的季度销量排名当中，而是在 “其他”一项，与其他小众品牌共享一小块市场。模块机这种创新本身就存在风险，尤其当下国内的主流趋势是全面屏。
不过，500万部的背后是足足卖了1年5个月且中国市场贡献微乎其微。尽管北美市场表现亮眼，但依旧无法掩盖国内市场的缺位。对比华为、小米、OPPO、vivo的全球扩张图不难发现，亚太地区和印度等新兴市场国家是这些手机品牌全球战略的重要方向之一。
在易观国际终端分析师朱大林看来，Moto Z前途未卜。联想手机业务一直在摇摆，致使当下重压全在摩托罗拉品牌这根“稻草”之上。早在2005年，联想手机还是国产手机销量第一的优等生，集团利润的重要来源。但此后，移动业务屡次出现战略失误，先是功能机业务莫名被出售，又在智能手机到来时采取与运营商合作方式，推低端机走量，逐渐丧失智能手机市场。此后推出的对标小米的互联网手机ZUK系列，虽然用户口碑不错，但该品牌在moto被“立储”后，实则成为弃子，ZUK CEO常程的回归也并没有掀起很大水花。
联想移动的未来会走向哪里？《商学院》杂志将持续关注。
文/新浪 《商学院》董枳君 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 摩托罗拉 |
